Lohas

LOHAS: EL CONSUMIDOR ECOLÓGICO DEL NUEVO MILENIO
Por el momento sólo uno de cada diez españoles demuestra un comportamiento adecuado para la
protección y conservación del medio ambiente.

RedacciónEcoestrategia.
Alrededor de 80 millones de personas en el mundo han adoptado formas de
consumo compatibles con el desarrollo sostenible, la justicia social y la salud.
Se les llama Lohas, que es elacrónimo en inglés de “Estilo de vida sano y
sostenible” (Lifestyles of Health and Sustainability). Estos consumidores
responsables o socioconscientes mueven un creciente mercado anual de más
de 500billones de dólares, que incluye desde comida proveniente de la
agricultura biológica hasta electrodomésticos de bajo consumo energético, pasando por el ecoturismo y
el uso de vehículos de bajo impacto(bicicletas), y la medicina alternativa.
Como es de suponerse la tendencia del Lohas se impone en Estados Unidos, donde se encuentra el
mayor y más diverso grupo de consumidores del planeta. Según elNatural Marketing Institute, una
firma de investigación de Pasadera (California), los estadounidenses invirtieron en el último año unos
230 mil millones de dólares en este sector.
El Natural MarketingInstitute calcula que una tercera parte de los estadounidenses (aproximadamente
68 millones de personas) son “consumidores Lohas”, es decir, que se preocupan porque los productos y
servicios que compranno dañen al medio ambiente ni afecten a los recursos naturales, ni tampoco
utilicen mano de obra infantil o barata del Tercer Mundo. Para ello están dispuestos, si es necesario, a
pagar “un pocomás”.
En una reciente encuesta el 40 de los norteamericanos afirmó que en algún momento había comprado
alimentos o bebidas provenientes del sector biológico-orgánico. La empresa de investigación AmericanLives considera que cualquier persona preocupada por los temas sociales, que decida “pasar a la
acción” a través del consumo, puede convertirse en un “creativo cultural” similar al Lohas, haciendo...