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Caprabo es una compañía española de supermercados, en un 100% propiedad del Grupo Eroski. Cuenta con una red de 350 supermercados en las Comunidades autónomas de Cataluña, Madrid y Navarra. Su sedecentral está en Barcelona. En Caprabo trabajan 10.000 personas y su facturación alcanzó los 1.671 millones de euros en 2008.
• El supermercado utiliza aparte de los lineales, diferentes tipos desoportes para destacar los artículos de temporada o aquellos que están de promoción : de cartón o de metálico, los de cartón los monta el fabricante y los de metálico los tiene supermercado y va reponiendocon los productos diferentes. Para que un producto este allí, el fabricante tiene que pagar para ello.
• Se utiliza PLV (Publicidad en Lugar de venta) : Es todo el material tanto de publicidad comode imagen de marca que se coloca en el Punto de Venta. Es una parte esencial del merchandising o micro-mercadotecnia y tiene por objetivo favorecer la compra por impulso en el propio lugar de venta.La PLV puede presentarse como carteles, exhibidores, videos, etc. y son colocados en lugares estratégicos para aumentar su efectividad.
Tipos de PLV :
• Expositor-presentador de mostrador: es unpequeño mueble adaptado especialmente para contener y ofrecer artículos de compra impulsiva. Puede ser de un solo uso o permanente. Suele proporcionarlos el fabricante e incorporan su publicidad (ChupaChups, las especias, los huevos Kinder...). Son muy habituales en farmacias, perfumerías, etc. Con frecuencia, contienen un envase «probador» para poder examinar o contrastar los atributos del artículoexpuesto.
• Expositor de suelo (Floor stand, en inglés): es un expositor de gran tamaño y duración limitada, generalmente de cartón, que presenta ofertas o acciones de corta duración. Se colocadirectamente sobre el suelo del punto de venta o algunas veces, en el escaparate.
• Caja expositora: es un embalaje que, abierto de forma determinada, se coloca en una estantería de la góndola y se...