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Misantropía mal dirigida. Ética, profesión y ciudadanía
Tal como lo menciona Zizek en su cortometraje titulado Primero como tragedia, después como farsa, Starbucks es un ejemplo de cómo los grandes corporativos o cadenas internacionales tratan de reparar o “apagar temporalmente” muchos de los problemas sociales que se sobrellevan en todo el mundo. ¿Pero realmente estas accionesayudan a resolver estos problemas desde su origen o solo es una estrategia de negocios para volver a la marca más rentable a través de campañas sociales? Starbucks no solo ha reportado una ganancia neta de 417.8 millones de dólares en el último trimestre que termino en junio del 2013, sino que conserva su lugar como la más grande cadena de cafeterías en todo el mundo, esta gran cadena ha hechogran énfasis en su responsabilidad social, cuenta con programas muy simples para comunidades, como es la limpieza de áreas verdes o parques, tiene un programa de diversidad social que se enfoca en la inclusión de diferentes personas en comunidades, sus socios, clientes y proveedores. Los dos programas más importantes con los que cuenta por ser los de mayor impacto económico son el abastecimientoético; que se refiere a las buenas prácticas de comercio con sus proveedores, es decir con los agricultores que llevan a cabo su cosecha mediante prácticas responsables y un intercambio justo. Por ultimo tienen un programa ecológico enfocada reducir su huella ambiental mediante reciclaje, ahorro de energía, agua, etc.
Entonces lo que Startbucks trata de hacer es contribuir de manera ética alsistema y a las comunidades que lo enriquecen como corporativo o simplemente es una forma de “reparar con la mano derecha lo que arruina con la mano izquierda”, es decir que por un lado este corporativo se ve beneficiado por la compra de sus productos a través de varios países y sus habitantes, generando un monopolio en la industria del café que impacta en los pequeños negocios del mismo y que generauna competencia desleal ocasionando desempleo y pobreza, lo cual siendo socialmente responsable con esa misma comunidad que afecto, puede generar una sensación de equilibrio. Zizek lo menciona como un consumo egoísta que ya incluye el precio de su opuesto, el consumo egoísta está dado por todas aquellas empresas transnacionales que día a día aumentan sus ganancias lo que genera gente más rica,haciendo una mayor diferencia socioeconómica entre la gente que tiene los recursos y la gente consumidora, siendo “el precio de su opuesto “, la forma en la que colocan sus productos en nuestra mente al verlos no solo como un producto que satisface nuestras necesidades sino como una contribución a problemas sociales.
Uno de los puntos más importantes de lo que habla Zizek, es que el compromisosocial que asumen las trasnacionales no esta mal, el problema serio es que las campañas como la de Starbucks para llevar a cabo un comercio justo con los campesinos que siembran el café, al igual que otras campañas sociales como las de FEMSA que brindan acciones de salud y bienestar a sus colaboradores y familias, Fundación Televisa con su programa de “Goles por México”, están mal dirigidos hacialos verdaderos problemas de raíz y no solo no contribuyen a su solución sino que los empeoran alargando su existencia porque no permite que las comunidades y los países que los sufren puedan analizar y ver que el problema no es que “existe pobreza” el problema son “la falta de oportunidades. Que Starbucks practique un comercio justo con sus proveedores campesinos no va a solucionar el monopolio yla pérdida de miles de empleos en cafeterías independientes que está generando, FEMSA al realizar campañas de salud a la comunidad y a sus empleados no va a solucionar su decisión de utilizar jarabes de maíz de alta fructuosa que traen del extranjero a un menor costo que el azúcar de caña, siendo la fructuosa la que genera y contribuye a la epidemia de obesidad que estamos viviendo, ya que...