Lonjas

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES OLGA LUCIA HERRERA NIÑO
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARCA JUAN DAVID JIMENEZ SERNA
JOSE EUCARIO MACIAS CHACON
DAVID ANDRES CAJIAO GALVAN

COCA COLA

1.Identifique y justifique las audiencias objetivo de la marca asignada
Leales a la marca: Audiencia objetivo de Coca Cola, con un alto nivel de satisfacción con el producto y con la marca, los cuales no quieren cambiarse de marca, consumen habitualmente está marca y son leales a ella, con los cuales debe estar comunicándose constantemente.
Tomado dehttp://www.google.com.co/search?q=productos+coca+cola+colombia&hl=es&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=-

Mezcladores de marcas (Vulnerables): Este es un una audiencia objetivo importante para Coca Cola, debido a que a pesar de que están satisfechos con Coca Cola, tienen una percepción baja de riesgo al cambiarse de marca y por tanto también consumen gaseosas de otras marcas como Pepsi, por tanto Coca Cola debe diseñar estrategias paraesta audiencia objetivo ya que igualmente representan ingresos en ventas para la marca

Tomada de http://www.google.com.co/search?q=productos+coca+cola+colombia&hl=es&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=-FRzUbKrPIO48wTFvICYDw&sqi=2
Otros mezcladores de marca: Es la audiencia objetivo que generalmente compra de todas las gaseosa y bebidas, a los cuales no les importa la marca sino que losrefresque y aquí el trabajo de Coca Cola es lograr a través de comunicaciones estratégicas de mercadeo lograr que reduzcan y lo ideal sería que solo tomaran Coca Cola, aumentando así la participación de mercado y a la vez incrementando las ventas.
Tomado de http://www.google.com.co/search?q=productos+coca+cola+colombia&hl=es&tbm=isch&tbo
Leales a otras marcas: Estos también son una audienciaobjetivo potencial para Coca Cola y por tal motivo interesan a la marca, ya que a pesar de ser leales a marcas como Pepsi u otras marcas u otro tipo de bebidas, Coca Cola con una estrategia de comunicación y de mercadeo enfocada en esta audiencia objetivo, pueden lograr hacer que prueben Coca Cola y con una experiencia agradable, además que no podemos omitir que Coca Cola tiene un muy buen sabor y unrefuerzo constante en publicidad poder lograr que decidan empezar a tomar Coca Cola y en un futuro ser leales a leales a Coca Cola.
Tomado de http://www.google.com.co/search?q=productos+coca+cola+colombia&hl=es&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=-FRzUbKrPIO48wTFvICYDw&sqi=2&ved=0CDEQsAQ&biw
Nuevos usuarios: Este es una audiencia objetivo muy importante, los cuales pueden ser en su mayoría niñosque no han probado la gaseosa aún y Coca Cola quiere y debe lograr convencer de que prueben la gaseosa.

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2. Cuáles segmentos y audiencias objetivo pueden contribuir al logro de los objetivos de mercadeo? Por qué?

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Todas las audiencias objetivo contribuyen al logro de los objetivos de mercadeo de Coca Cola, que es que la marca sea reconocida en todo mundialmente y que este en el top of mind de todas las personas, y que cuando una persona vaya a tomar alguna gaseosapara refrescarse o acompañar una comida, o sea cual sea el motivo piense y quiera tomar Coca Cola, claramente los leales a la marca ya cumplen con estos objetivos, en cambio los nuevos usuarios o los que son leales a otras marcas, o que mezclan las marcas podrían contribuir en mayor medida a la consecución de los objetivos de mercadeo, teniendo un mayor share of market, con incremento en ventas,...