Lord
Páginas: 2 (353 palabras)
Publicado: 21 de abril de 2013
Superama
Superama desde su lanzamiento en 1965, se convirtió en un novedoso formato de tienda diferenciándose de los grandes autoservicios, tomando en cuenta el estilo de vida de losclientes. Estos son algunos beneficios funcionales de Superama verbalizados por los consumidores:
•Está cerca de mi casa
•En minutos recorro la tienda y me tardo poco en hacer mis compras
•Losproductos son seleccionados
•Compro justo lo que necesito y ahorro.
•Si no puedo ir, pido el súper por teléfono o por Internet
•Los productos son frescos y de la mejor calidad
Reto.
Através de una Campaña de comunicación integral, Superama busca crear un espacio sin competencia en el mercado, estableciendo vínculos emocionales con el consumidor. Es prioritario romper la disyuntiva delvalor o costo, incrementando el tráfico de clientes de manera sistemática, incentivando la lealtad a la marca.
Propuesta.
¿De donde nace ese gran cariño de los consumidores porSuperama? La respuesta es contundente: “Tiendas de autoservicio hay muchas, pero existen razones de peso para amar a Superama porque se adapta a mi estilo de vida. Es como una extensión de mi propia casa,como si alguien trabajara para mi y conociera todos mis gustos. Siempre está disponible para ayudarme. Me da más tiempo para atender lo importante de mi vida, a mi familia y a mi trabajo.” El nuevotema de campaña es: Yo amo Superama.
La campaña fue creada en un tono entrañable, cercano y emocional, denotando complicidad y admiración rematando con el lema “Superama te Consiente”, dandosentido al amor hacia la marca.
La propuesta gráfica fue creada para diferenciarse a la de cualquier otra Cadena de Autoservicio, tomando como elemento central la “Flor naranja”, simbolorepresentativo de la marca. Funciona como un “sistema de diseño” visualizando cada uno de los pétalos como “ventanas” a través de las cuales mostramos los diferentes estilos de vida y productos que...
Superama desde su lanzamiento en 1965, se convirtió en un novedoso formato de tienda diferenciándose de los grandes autoservicios, tomando en cuenta el estilo de vida de losclientes. Estos son algunos beneficios funcionales de Superama verbalizados por los consumidores:
•Está cerca de mi casa
•En minutos recorro la tienda y me tardo poco en hacer mis compras
•Losproductos son seleccionados
•Compro justo lo que necesito y ahorro.
•Si no puedo ir, pido el súper por teléfono o por Internet
•Los productos son frescos y de la mejor calidad
Reto.
Através de una Campaña de comunicación integral, Superama busca crear un espacio sin competencia en el mercado, estableciendo vínculos emocionales con el consumidor. Es prioritario romper la disyuntiva delvalor o costo, incrementando el tráfico de clientes de manera sistemática, incentivando la lealtad a la marca.
Propuesta.
¿De donde nace ese gran cariño de los consumidores porSuperama? La respuesta es contundente: “Tiendas de autoservicio hay muchas, pero existen razones de peso para amar a Superama porque se adapta a mi estilo de vida. Es como una extensión de mi propia casa,como si alguien trabajara para mi y conociera todos mis gustos. Siempre está disponible para ayudarme. Me da más tiempo para atender lo importante de mi vida, a mi familia y a mi trabajo.” El nuevotema de campaña es: Yo amo Superama.
La campaña fue creada en un tono entrañable, cercano y emocional, denotando complicidad y admiración rematando con el lema “Superama te Consiente”, dandosentido al amor hacia la marca.
La propuesta gráfica fue creada para diferenciarse a la de cualquier otra Cadena de Autoservicio, tomando como elemento central la “Flor naranja”, simbolorepresentativo de la marca. Funciona como un “sistema de diseño” visualizando cada uno de los pétalos como “ventanas” a través de las cuales mostramos los diferentes estilos de vida y productos que...
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