Loreal Holanda

Caso L´Oreal Holanda

Antecedentes:

Corporativo L´Oreal en Paris
Con un crecimiento del 14% de ventas anual
Francia representa el 24% de ventas a nivel mundial
Introducen 1 ó 2 productos poraño a nivel mundial
En los 70´s adquieren a Laboratorio Garnier
El mercado de Holanda representa solo el 4% de ventas
El cuidado del la piel es el 2º sector más grande de los cosméticos y artículosde tocador en Holanda. Dicho sector crecio en Holanda con una tasa del 12% y en ventas un 16% anual.
50% de las mujeres holandesas entre 15 y 65 años usan productos de cuidado de la piel.

HECHOSSINERGIE

El estudio de mercado del cuidado de la piel en Holanda hecho a mujeres de 15 a 65 años muestra que:
El 46% usa crema de día y solo 3% crema anti edad, la mayor parte de estos productosse venden en supermercados y farmacias siendo las farmacias el mayor punto de venta, el 82%, de las cuales se reporta que las cadenas de farmacias con las que mas venden con un 57%.

Competencia enel mercado de cremas:
Hay numerosos competidores, compañías regionales y productos de grandes trasnacionales, algunas otras solo introducen 1 ó 2 productos a Holanda.
Las marcas Oil of Olay yPlenitude están en un mercado altamente competitivo. Esta categoría en particular, requiere tener un gasto grande de promoción y publicidad.
Existe un temor de que los fabricantes locales lancen cremassimilares antes de que la marca lo hiciera.
Los competidores están dividos en Estrato Bajo, Medio y Superior siendo los mas representativos Ponds, Plenitude y Estee Lauder respectivamente.

HECHOSBELLE COULLEUR

Línea para tinte de cabello, líder de ventas en Francia por mas de 20 años
El mercado de tintes se divide en semi permanente y permanente
73% de las holandesas usan tintes permanentesMercado creciente a tasas del 15% anuales
La mayor venta es realizada a través de cadenas de farmacias con un 57%
La competencia para este producto es con 10 marcas de las cuales 4 representan el...