loreal

caso L’OREAL

1. ¿Qué estrategia de distribución se utilizará (¿física, online, ambas?)?
La estrategia de distribución de L’OREAL se ha caracterizado por su modo multimarca, en donde se manejandiferentes productos, marcas, clientes, mercados y políticas de marketing, destacando las características que cada línea de producto y el tipo de clientela. Por lo tanto una línea de productosdirigida al mercado de los hombres debe estar regida bajo estos parámetros sin embargo enfatizado a las necesidades especificas de los hombres creando su propio espacio de mercado aparte de la tradicionaloferta dirigida a las mujeres.
De esta manera dependiendo de estas variables el diseño de distribución para la línea de productos dirigida a los hombres específicamente en el mercado de lujo yconsumo se debe orientar a destacar las características de cada producto y de esta forma guiar a los hombres que tipo de producto se adapta mejor a sus necesidades. En cuanto a la línea de consumo,identificada por sus productos de higiene y belleza diaria, por su alta competencia tiene que manejarse en grandes superficies, sin embargo en estantes exclusivos para productos destinados a los hombresseparados de los productos para mujeres, y que se ofrezca información que destaque los productos de L’OREAL sobre sus competidores. Para el mercado de lujo existe la necesidad de darle exclusividad alhombre, por lo tanto su distribución debe ser selectiva, aparte de las tradicionales perfumerías de lujo, se podría buscar stands de lujos en centros comerciales en donde sobresalga la imagen exclusivade los productos y donde exista asesoría profesional sobre que tipo de producto se debe utilizar según la necesidad del cliente.
El mercado online se ha convertido en un medio de distribuciónimportante para comercializar los diferentes productos y marcas de L’OREAL, por lo tanto también se hará especial énfasis en distribuir productos por este medio, además de crear un espacio distintivo,...