Loreal

ÍNDICE

1. Antecedentes de la Empresa
2.1 Historia
2.2 Filosofía de la Empresa

2. Objetivos de la Empresa
3.3 Misión
3.4 Visión
3.5 Valores

3. Análisis del Producto
4.6 Antecedentes del Producto
4.7 Slogan de la Marca
4.8 Características del Producto
4.9 Marketing Mix

4. Análisis del Mercado
5.10Análisis F.O.D.A.
5.11 Cambio orientado al Mercado
5.12 Mercado Meta

5. Análisis de la Competencia

6. Análisis de las Estrategias de Mercado
7.13 Alianzas Estratégicas
7.14 Estrategia de Penetración

7. Recomendaciones y consideración del Grupo

8. Bibliografía

1. Antecedentes de la Empresa

2.1 Historia
L’Oreal, empresa líder mundial en lafabricación de cosméticos fue creada en 1907 por el químico Eugène Schueller en Francia.
Eugène Schueller crea en 1907 la "Compañía Francesa de Tintes Inofensivos para el cabello". Después, esta compañía tomará el nombre de la marca, L'Oréal. Se inició en España en 1932, donde facturó 667,2 millones de euros en 2001, y cuenta con más de 2.300 empleados y tres fábricas. Entre sus marcas, todasellas internacionales, figuran: L’Oréal Paris, L’Oréal Professionnel, Lancôme, Maybelline, Garnier, Vichy, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Redken, Helena Rubinstein, Cacharel, La Roche-Posay, Khiel’s, Softeen-Carson, Matrix y la japonesa Shu Uemura.
En 1939 se comienza a internacionalizar los productos L'Oréal en Argentina, a través de un agente llamado BELIERES Mauricio. En 1950 seconstruye la primera fábrica en el barrio de Chacarita, en la ciudad de Buenos Aires. En 1968 se lanza la marca Lancôme en Argentina.
Está presente en 150 países y su plantilla asciende a 64.600 trabajadores en todo el mundo. Lindsay Owen-Jones, ex-presidente general del grupo L’Oréal, recibió el “Premio al Mejor Empresario Europeo del Año” de 2002 en un acto celebrado en Madrid. El actual DirectorGeneral y Presidente del Grupo es Jean Paul Agon.
Destaca su inversión en mercadotecnia, al cual dedica más de 4.950 millones de euros, es decir, el 30,7% de su cifra de negocio. Su lema porque yo lo valgo es uno de los eslóganes comerciales más conocidos que, junto con anuncios presentados por famosos, conforman la punta de lanza de sus promociones.
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L'Oréal Brandstorm
Cada año L'Oréal organizaun concurso de marketing en el que participan estudiantes de cuarto y quinto curso de las mejores escuelas de negocio de todo el mundo. El 2010 participaron 43 paises y el equipo representante de Portugal ganó la final internacional. La próxima final internacional tendrá lugar en junio, en Paris. El primer premio consiste en un viaje valorado en 10.000 euros para el equipo ganador, uno valoradoen 5.000 para el segundo clasificado y uno valorado en 2.500 para el tercero.
1.2 Filosofía de la Empresa
Presente en más de 120 países, la firma L’Oreal Paris gira alrededor de la misma filosofía: innovar y ofrecer al mayor número de consumidores los productos más eficaces al mejor precio. L’Oreal Paris lleva al cabo esta filosofía a través de la investigación en sus propios laboratorios y lavoluntad de democratizar un saber-hacer profesional de vanguardia.

Con su objetivo contínuo de buscar la excelencia, L’Oreal Paris prepara el futuro de la belleza. Nuestro compromiso y nuestros valores de autenticidad, de respeto y de proximidad hacia las mujeres y los hombres del mundo entero nos han permitido ser el líder pluriétnico mundial del universo de la belleza.



2. Objetivosde la Empresa

3.2 Misión
En L'ORÉAL, creemos que todo el mundo aspira a la belleza. Nuestro objetivo es ayudar a los hombres y a las mujeres de todo el mundo a reconocer su aspiración y a expresar sus personalidades individuales al máximo. Esto es lo que da sentido y aporta valor a nuestro negocio y a la trayectoria profesional de nuestros empleados.

3.3 Visión
Ser una...