Los 10 pecados capitales del Marketing


Los 10 pecados capitales del Marketing – Phillip Kotler
Daniel Felipe Sánchez – Medios Audiovisuales

Parte 1 – Lectura Comprensiva: El libro es una serie de instrucciones de cómo no caer en los percances más regulares y comunes que Kotler ha encontrado a lo largo de su experiencia laboral, Además de cómo no caer en ellos también nos instruye en cómo salir de ellos en el caso de que ya se hayacometido el error. Al autor le pareció que estos elementos eran las faltas en las que más se incurría en el mercadeo, así que quiso poner de su parte y aportar de su conocimiento y experiencia para llevar a un mejor y más eficaz el mercadeo actual.
El texto dice también, que a diferencia de la concepción en la que muchos tienen al mercadeo, es que no se centra únicamente en la publicidad, sino quehace parte de un proceso que involucra a los demás departamentos, con los cuales debe trabajar en conjunto y no enfocarse exclusivamente en la publicidad.
El texto como tal no presenta grandes dificultades de comprensión, la estructura con la que se compone el libro es clásica y bien organizada, el título es totalmente conciso, te hace saber de una sola leída sobre que trata el libro y quetema es el que va a abordar principalmente. El texto se encuentra dividido por 10 capítulos, cada uno como lo dice el título, un pecado capital del marketing, como lo llama Kotler, antes de esto los agradecimientos, la introducción y al final el epílogo, el cual el autor titula “Los 10 mandamientos de la efectividad del Marketing” como contraparte del título del libro y resumen del contenido, alinterior de cada capítulo encontramos que está dividido también por subtemas, Kotler los llama indicios y soluciones, los indicios son las principales causas del pecado capital expuesto, los problemas que hacen que al llevar a la práctica el marketing, este falle y no de resultados positivos o los esperados, primero nombra cada uno y después ahonda en cada subtítulo desglosándolo, después de serexpuesta y explicada cada problemática, nos presenta las soluciones a cada indicio, como manejar o evitar antes de que sucedan estas malas operaciones y así prevenir el fracaso en el mercadeo con la misma estructura a la de los indicios, primero nombra cada uno y después las explica una por una.
El texto a pesar de ser sobre un tema específico, el mercadeo, no es complicado de digerir para quienes noestamos familiarizados con el tema, ya que Kotler lo escribe de una forma accesible para cualquier persona con un nivel básico de comprensión, sólo es necesario tener interés en el tema, la terminología que usa no es excluyente, los términos menos comunes y más afines generalmente los explica o se hacen fáciles de comprender en el contexto, cuando nombra algo que es comúnmente abreviando en siglasnos dice que palabra representa cada sigla para poder seguir adelante con la lectura comprendiendo de que nos está hablando sin necesidad de buscar por otro medio que significan. También hace un uso bastante adecuado de los ejemplos, brindando más claridad a cada tema, con los ejemplos se hace mucho más fácil comprender el tema del que nos está hablando o como llevar a cabo el proceso que se estápresentando, sirven de gran ayuda para la comprensión de los indicios y las soluciones, y el hecho de que algunos ejemplos sean anécdotas del autor también genera más confianza en la fuente, da a entender que el conocimiento que nos quiere compartir es por experiencia lo cual es bastante apreciado para uno como lector. Otra ayuda que nos brinda son las notas de pie de página, las cuales sonbeneficiosas en el momento en que uno quiera extenderse en el tema y averiguar sobre la fuente de la que Kotler habla en el respectivo momento o verificar la veracidad de la cita, así como también darle el crédito respectivo a la fuente de la que Kotler comparte la información, también las usa para dar la definición de algunos términos menos comunes para quienes no manejamos ampliamente el lenguaje...