Los 20 caminos creativos de Lluis Bassat

Los 20 caminos creativos de Lluis Bassat
Por Iskiam Jara el 19 enero, 2010
Para definir la CREATIVIDAD, Luis Bassat decidió la siguiente clasificación en base a unos 50.000 spots estudiados. De esacantidad de anuncios, sólo se entresacan unas 20 características que sean diferentes y, de alguna forma, que sean comunes en todos ellos. El resto, combina esencias de esos 20 para su éxito.
LosCAMINOS PUBLICITARIOS podemos clasificarlos de la siguiente manera:
[A] RACIONALES
Suelen tener Bases Emotivas, y buscar en los ORIGENES del PRODUCTO. Pero lo cierto es que no existen grandes ventajasracionales porque muchos productos son similares entre sí (por ejemplo, los automóviles de la misma gama). -
-1 – Buscando los ORIGENES:
Cerveza HARP: Mediante baile Riverdance anuncia que es de Irlanda,pero esto no la excluye de ser líder de ventas en UK.
MERCEDES: Spot en el que se muestra la historia de la marca.
ALKA-SELTZER: Spot de comida super picante para anunciar antiácido.
- 2 – A través deDEMOSTRACIONES:
Cuchillas de Afeitar BIC: Producen al niño una confusión entre su padre y su madre.
Preservativo extrafino: Es tan fino que marca la huella digital. Todo ello sin afectar a sueficacia.
- 3 – Publicidad COMPARATIVA: Muy utilizada en EEUU.
PEPSI y COCA COLA: Spot de los repartidores.
- 4 – Existe otro Camino Creativo en el que se utiliza el PRESENTADOR de TV para presentar elproducto directamente.
SCHWEPPES: John Cleese nos hablaba de cierta publicidad subliminar que podríamos encontrarnos en el Cine.
- 5 – TESTIMONIAL: En la que tenemos tres tipos de testimonios: El de unaPersona normal de la calle; el de un Experto, y el de un Famoso. Existen Estadísticas fiables que nos demuestran que los Testimoniales producen un 15% más de impacto Bruto que el resto de las campañas.Jabón DOVE: Spot en el que una mujer anima a consumir el producto porque tiene ¼ de crema hidratante, mientras que el de la competencia no.
NIKE: Tiger Woods nos demuestra lo que se puede hacer con...