Los aspectos económico, social y legal de la publicidad (resumen par 2)

Se ha comprobado que la publicidad
puede aumentar el valor de un
producto en la mente del consumidor.
El psicólogo Ernest Dichter (padre de
la investigación sobre la motivación)
sostiene que laimagen de un
producto, creada en parte por la
publicidad y la promoción, es una
característica intrínseca al propio
producto. Aunque un anuncio no
siempre se refiere directamente a la
calidad de unproducto, la imagen
positiva que transmite puede indicar
calidad, hacerlo más atractivo, más
conveniente para el consumidor y con
ello incrementar su valor.
Muchos de nuestros impulsos no son
funcionales,pues generalmente son
de carácter emotivo, social o
psicológico y la necesidad de
comunicar lo que somos o deseamos
ser, se ha trasladado a los productos
que compramos y mostramos. Lo que
hace lapublicidad es asociar el
producto con alguna imagen positiva y
de ese modo ofrecer la oportunidad
de satisfacer esas necesidades y
deseo simbólicos. El agregar valor a
los productos contribuye a que elconsumidor y el anunciante alcancen
sus objetivos personales, incrementa
el número de vendedores e intensifica
la competencia, y la estimulación de la
competencia permite que la publicidad
mantengaprecios bajos. La publicidad
sirve para lanzar nuevos productos al
suministrar más información perfecta
a un número mayor de personas.
Para los fabricantes, la mejor manera
de derrotar a la competenciaconsiste
en diferenciar su producto. La libertad
para anunciarse alienta a las
compañías a crear nuevas marcas y
mejorar las viejas. cuando una marca
obtiene el predominio en el mercado,
la más pequeñapuede desaparecer
por algún tiempo, pero en cuanto se
inventa un producto mejor y se
publicista hábilmente, la marca
dominante perderá ante él.
Por otra parte se discute la relación de
la publicidad yel producto interno
bruto. John Kenneth Galbraith, el
eterno crítico de la publicidad,
reconoce que la publicidad contribuye
a sustentar el empleo y el ingreso
porque ayuda a mantener el flujo de la...