Los Banners

BANNER

¿Qué es un banner?
b Un banner es un anuncio en forma de barra o bandera rectangular con imágenes
o animaciones y mensajes publicitarios, y que habitualmente está situado
en los márgenes superior o lateral de la página web, fuera de contenido.
b Representa el formato standard de la publicidad en Internet.
b ¿Cómo se presentan?:
i Fijos (Llamados también: normales otradicionales).
i Animados (Con gráficos, audio o vídeo).
i Extensibles (Al hacerse más grandes, ofrecen mayor espacio para dar
información o plantear una oferta).
b El lugar en donde están ubicados:
i Buscador o portal.
i Página web temática.
i Boletín electrónico.
Estrategia de efectividad
b El banner que consigue triunfar en la red es ligero, fácil de cargar, pero sobretodoatractivo, sorprendente y enigmático.
b Su pretensión es clara: "Pinchando" el banner, éste conduce al consumidor
a una serie de páginas donde las empresas presentan sus ofertas.
Aquí, la empresa le informa más ampliamente y le invita a una interacción
y participación que finalmente puede acabar convirtiéndole en su cliente.
Cómo llamar la atención y provocar el clic
b El producto/serviciotiene que interesar al internauta.
b La empresa/marca que hay detrás de tu banner debe ser conocida.
b Buena buena colocación en la página contratada, preferiblemente en la parte
superior.
b Con acciones promocionales: sorteo, precios,...
b Atrae su diseño: Banners con sonido y dibujos llamativos (rich media).
b Es aconsejable que en una campaña insertar varios diseños diferentes.Banners que arrancan ventas
b Banners con una oferta determinada o con un fin concreto (Navidades,
Día del Padre, San Valentín,...).
b Banners con un artículo en concreto. Ofreces algo novedoso, que no se conoce
previamente. Tienes que aprovechar el poco espacio que tienes. Mejor anunciar
un artículo determinado, que toda una gama. (Unique selling proposition).
b Banners que destacan poruna característica diferenciadora de tu empresa
(servicio posventa, garantía,...)
TIPO DE BANNERS:
Los banners pueden ser estáticos o animados, son de formatos rectangular, cuadrado e irregular (con fondo blanco o transparente), se realizan en flash, pueden ser de sólo texto, o con imagen, y al hacer clic sobre ellos se llegará a la web del producto en promoción.
Banner estático
No tienenningún tipo de animación, tienen un breve texto de información con enlace a la web, y pueden tener un logo..
Banner animado
Los banners animados tienen algún tipo de animación, ya sea corta o larga, efectos de texto e imagen que lo hacen más interesantes, enlace a la web, y estos pueden tener: logo, texto simple, eslogan, idea de venta, texto publicitario e imagen.
Banner rotativo
Los bannersrotativos son un tipo de banners que aparecen de forma inesperada, en el momento de abrir una nueva página o ventana emergente, ya sea por un enlace, al entrar o salir de una web. Estos banners necesariamente son de gran formato por su características de lograr el impacto visual al usuario, y poseen una animación en flash con los más avanzados e interesantes efectos. Pueden abarcar tanto 1/4 o 1/2 dela pantalla, como la pantalla completa, y son de alto costo, tanto por el diseño, como por su colocación en la web.

Características de un buen Banner
* La impresión correcta
El dato que se toma para medir la eficacia de un banner es el click through, pero este sistema de medición no simpre es válido. Los anuncios ofrecen información, posicionan, dan valor a una marca o despiertan lanecesidad de adquirir un determinado producto. El click through, en cambio, ofrece un acceso instantáneo a la adquisicion de un producto, y por lo tanto no es una medición fiel al momento de analizar cualquier otro tipo de anuncios. La impresión correcta del mensaje, por lo tanto, debe ser suficiente para justificar la inversión, más allá de que esto genere o no centenares de click thoughs.
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