Los Canales De Distribución Y La Promoción

LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y LA PROMOCIÓN

• Los canales de distribución, también denominados canales de marketing, están formados por grupos de personas y empresas que intervienen en el flujode la propiedad del producto, al pasar éste desde el productor al consumidor final o al usuario industrial; teniendo como objetivo hacer llegar el producto al mercado meta. Dichos canales estánformados por intermediarios, quienes posibilitan el flujo de bienes y servicios desde los productores a los compradores, cumpliendo con las funciones de transacción, logística y facilitación. Asimismo,permiten crear utilidad de tiempo, lugar y posesión.

• La estructura de los canales de distribución, es la ruta que siguen los bienes o servicios desde los productores hasta llegar a los compradores.Los canales directos constituyen la ruta más corta, ya que los productores interactúan directamente con los compradores; en cambio, los canales indirectos incluyen diversos tipos de intermediarios,situados entre productores y compradores.

• El comercio al mayoreo está compuesto por la venta de bienes y servicios, y todas las actividades relacionadas directamente con ella, para su reventa,uso en la producción de otros bienes o servicios, o bien, la operación de una organización. Existen tres clasificaciones de intermediarios mayoristas, ellos son: los comerciantes mayoristas, agentesmayoristas y sucursales de venta del productor.

• El comercio detallista consiste en vender productos al consumidor final, quien le brindará un uso personal y no lucrativo. Los establecimientosdetallistas pueden clasificarse según la propiedad, las estrategias de marketing utilizadas y la venta fuera de las tiendas.

• La comunicación es el proceso de transmitir un mensaje a otros, para locual requiere de una fuente (o emisor), un mensaje, un canal de comunicación, un receptor, y los procesos de codificación, decodificación y retroalimentación.

• La mezcla promocional constituye...