los Colores como Marca

LOS COLORES COMO MARCAS

La PROPIEDAD INTELECTUAL tiene que ver con la información o los conocimientos que pueden incorporarse en objetos tangibles, de los que se puede hacer un número ilimitado de ejemplares en todos los lugares del mundo. En ese orden de ideas, la propiedad no reside en dichos ejemplares, antes bien, en la información y conocimientos reflejados en los mismos. Dos razonesfundamentales pueden aducirse en general para explicar la necesidad de que los países promulguen leyes de protección de la propiedad intelectual, en primer lugar, a fin de amparar en las leyes los derechos morales y patrimoniales de los creadores respecto de sus creaciones y los derechos del público para tener acceso a las mismas; en segundo lugar, con miras a promover la creatividad y a los finesde la difusión y la aplicación de los resultados de la misma, así como para fomentar prácticas comerciales leales que contribuyan a su vez al desarrollo económico y social de la sociedad.

Previo analizar el tema que nos ocupa, consideramos necesario conocer el significado del concepto MARCAS, al respecto el Artículo 4 de la LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL establece, entre otras cosas, que: “…marca:es cualquier signo denominativo, figurativo, tridimensional o mixto perceptible visualmente, que sea apto para distinguir los productos o servicios de una persona individual o jurídica de los de otra…” Por su parte, EL CONVENIO DE PARIS la define como: signo o una combinación de signos que diferencian los productos o servicios de una empresa de los de las demás, esos signos pueden ser palabras,letras, números, fotos, formas y colores así como toda combinación de los mismos.

De lo expuesto se desprende que una MARCA nos permite diferenciar los productos y servicios de una empresa de otra u otras, facilitándole al consumidor, a la hora de adquirir determinados productos o de utilizar determinados servicios, el identificar un producto o servicio ya conocido, por ejemplo, la palabra“Apple” (manzana) o la imagen de una manzana no permiten diferenciar un tipo de manzanas de otras, antes bien, es un signo distintivo en la esfera informática; sin embargo, la marca no siempre es prerrogativa de una empresa, pues su titular tiene la facultad de conceder licencias a otros empresarios, en ese sentido, es esencial que los licenciatarios respeten las normas de calidad establecidaspor el propietario de la marca.

A lo expuesto cabe agregar que es muy común que las empresas comerciales utilicen las marcas para productos que adquieren de distintas fuentes, en esos casos, el propietario de la marca no se encarga por sí mismo de elaborar los productos sino (tarea igualmente importante) de seleccionar los que reúnen, según su criterio, normas y requisitos de calidad.

Entérminos generales, la marca desempeña cuatro funciones principales como lo son:
Diferenciar los productos y servicios de una empresa de otra u otras, asimismo, permite diferenciar productos y servicios dentro de la propia empresa de la que son originarios.
Las marcas permiten remitirse a una empresa concreta, no necesariamente conocida para el consumidor, que ofrece los productos o servicios enel mercado. Por consiguiente, las marcas diferencian los productos o servicios de una fuente de productos o servicios idénticos o similares de otras fuentes.
Las marcas sirven también para denotar una cualidad concreta del producto o servicio a las que se apliquen, de modo que el consumidor pueda fiarse así de la calidad constante de los productos que lleven dicha marca. Esta función se conocecomúnmente como función de garantía.
Las marcas se utilizan también para promover la comercialización y la venta de productos y la comercialización y la prestación de servicios, por lo tanto, no sólo se utilizan para diferenciar productos y servicios o para identificar una empresa o una cualidad concreta, sino para fomentar las ventas.

Los propietarios de marcas registradas tienen...