Los Colores Como Marcas

El Derecho de Marcas: Objeto de Regulación, Naturaleza Jurídica y el Color como Marca.


1. Objeto de Regulación:


Definir la marca dentro del cuerpo legal que regule la protección de los derechos de propiedad industrial, constituye una herramienta valiosa tanto para los actores del comercio, como para los examinadores de marca y los que intervienen en la solución de conflictos, paracontribuir a la certeza en la determinación de cuales signos pueden representar y constituir una marca.

En el proceso de su construcción jurídica, el derecho de marcas fue desarrollado bastamente por dos corrientes doctrinales. La primera que encuadraba al mismo dentro de un derecho a la personalidad; la segunda encuadrándola dentro de los derechos sobre bienes inmateriales.

2. NaturalezaJurídica de la marca:
Inicialmente la marca como derecho subjetivo desarrollado por la doctrina, fundamentalmente la alemana, en dos planos: como un derecho de la personalidad y como un derecho sobre bienes inmateriales.
En la primera se consideraba la marca como un derecho de la personalidad, como si fuera una relación jurídico personal, no pudiendo ser en consecuencia trasmisible ya que la marca comorasgo característico de la persona es inseparable de ella, salvo en los casos de transmisión de la empresa como excepción, por cuanto la personalidad del titular de la merca persiste en el organismo empresarial
La concepción de la marca como un derecho sobre bienes inmateriales, fue desarrollada por la doctrina en el sentido de una vinculación mucho mas débil entre el titular de la marca y losproductos distinguidos por ésta, que se enlaza con el principio de territorialidad o nacionalidad de la marca a tono con la soberanía de cada Estado, y es además trasmisible a terceros.
Definición legal de Marca:
Para ofrecer de forma general lo que se entiende por marca podemos decir que marca es un signo o conjunto de signos susceptibles de representación gráfica, que incluye palabras, nombresde personas, dibujos, letras, números, sonidos, colores, la forma del producto o de su respectivo paquete siempre que sea adecuada para distinguir los productos o servicios de una empresa de los de otra. Las marcas están clasificadas en dos tipos básicos: marcas de productos y marcas de servicios.
La mayoría de las legislaciones actuales ofrecen un concepto legal de marca en sentido amplio, nosujeto a numerus clausus aquellos signos que pueden constituir marcas, siempre que tengan una aptitud diferenciadora y sean susceptibles de representación gráfica. Así, tenemos las denominativas, las gráficas, las mixtas, las tridimensionales, las sonoras, las olfativas, las gustativas y las marcas táctiles.
Elementos que componen la definición legal:
Dentro de los elementos que componen ladefinición legal observamos: un elemento subjetivo, un elemento objetivo y un elemento funcional. Del primero, comentamos que una marca puede ser solicitada por cualquier sujeto, sea empresario o no, toda vez que la conexión entre la marca y el comercio es necesaria únicamente en el aspecto funcional, no en la titularidad. El segundo elemento, viene dado por el hecho de que a pesar de ser un bieninmaterial requiere de un soporte material, que no es más que su representación gráfica a los efectos fundamentalmente del uso (y por supuesto, del examen sustantivo). La funcionalidad viene dada por los intereses que protege la marca: al titular, al consumidor y al mercado, por lo que ella viene a desempeñar una función indicadora del origen empresarial, distintiva de los productos, indicadora de lacalidad y una función publicitaria.
En Resumen, respecto a la Marca:
A la luz del siglo XIX quedó definido por la doctrina, la jurisprudencia y las legislaciones sobre propiedad intelectual, que la marca constituye un bien inmaterial, no tangible, conceptualizado jurídicamente mediante su elemento subjetivo, objetivo y funcional, cuyo registro confiere al titular derechos exclusivos sobre...