Los comerciales

Define:
* Comercial: El término comercial refiere al ámbito del comercio, es decir, todo aquello inherente a este y a sus representantes, los comerciantes.
* Cine publicitario:
* Spot: esta palabra viene de la voz inglesa. Es citado en una programación televisiva o de radio "(medios de comunicación)" es breve pero entendible destinado a la publicidad de un producto o servicio paracautivar al cliente. Es un comercial corto de 20 a 60 segundos.
* Cuña televisiva: Espacio publicitario breve que se incluye en un programa de televisión:
* Fesival

Evolución y Desarrollo del Comercial de Televisión en República Dominicana
Como la televisión (nacida en el 1952 en nuestro país) era un medio de limitado alcance (apenas seis años después, el promedio de aparatos receptoresera de dos por cada 6 mil habitantes y con una concentración mayoritaria en Ciudad Trujillo, pero sólo en los niveles de alto poder adquisitivo), la Sterling Products (representantes de “Mejoral” y Leche de Magnesia Philips” entre otros productos) conocedores del poder que tienen los recursos audiovisuales por encima del meramente audible, y necesitados de llegar a segmentos de clases medio baja ybaja, consumidoras de sus más populares productos, viajaban pueblo por pueblo con un equipo de proyección de 16 Mm. Que lograba concentrar a todos lo ciudadanos en el parque de recreo. A ese público cautivo se le exhibían caricaturas, noticiarios, películas y, desde luego, anuncios de los productos representados por la firma patrocinadora, que lograba un nivel de penetración y recordaciónaltísimos, amén del grado de simpatías y agradecimiento hacia marcas, que el gesto de ir a llevarles entretención innovadora, generaba en los pueblos.
La concentración de público era aprovechada para hacer venta directa de paquetes de productos a bajo precio, lo cual tenía función más de muestreo que de venta en sí.
El cine limitaba su función publicitaria a la exposición, antes de la exhibición de losfilmes, de unas transparencias, tamaño 4 x 4 pulgadas, grabadas en cristal, que contenían un aburridísimo texto publicitario que no estaba acompañado de música alguna, lo cual lo hacía más aburrido.
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No es sino hasta 1962, cuando los hermanos cubanos, Roberto y Marino Guastella, a través de su empresa Gustella Films, instalada en Puerto Rico, imponen en el país la proyección en cine decomerciales filmados en 35mm., lo que se estrena en los cines de clase media alta y alta, tales como el Rialto, Encanto (luego Santomé), Independencia, Capitolio y posteriormente en el Elite y Leonor. La moda se extendió hasta los de clase baja, como El Travieso (luego Max), Ramfis, Julia, Coliseo Brugal, Atenas, entre otros.
En ese mismo año, llegó al país una familia cubana que plantó raíces, capital yesfuerzo, haciendo un aporte reconocido a la cultura y la publicidad nacional, Los Palmer. Eduardo Palmer, junto a sus padres son los primeros en instalar un laboratorio para procesar películas de 35mm. A colores en el país. Así nace la noticia fílmica en la televisión dominicana, en un noticiario llamado Noticiario Nacional, que se transmitía por Rahintel, canal 7 y en los cines. La empresaluego se convirtió en productora e hizo los primeros comerciales en film de completa manufactura local, gracias a su laboratorio. Crearon así la Productora Fílmica Dominicana (PFD)
En sus comienzos y hasta la desaparición de la dictadura de Trujillo en 1961, la televisión dependía básicamente de programas desarrollados “en vivo”, donde las orquestas del mismo canal y sus artistas exclusivos, eran losprotagonistas.
Los anuncios transmitidos entre 1952 y 1961 por el más importante canal de televisión (es en 1959 cuando aparece el segundo, es decir Rahintel), se limitaban casi totalmente a la información sobre la existencia de un producto o servicio. El manejo de la persuasión por esa vía, estaba limitado por la falta de cultura publicitaria en el país y la falta de equipos y talento para...