Los consultores de marca Ed Lebar y John Gerzema llevaron a cabo un examen exhaustivo del estado de las marcas a mediados del 2004

Los consultores de marca Ed Lebar y John Gerzema llevaron a cabo un examen exhaustivo del estado de las marcas a mediados del 2004.
la proliferación de marcas. La introducción de nuevos productos seha acelerado, pero muchos de ellos no tienen éxito entre los consumidores.
En segundo lugar, los consumidores esperan que las marcas les presenten “grandes ideas” creativas, y sencillamente sientenque no las están recibiendo.
Por último, debido a los escándalos corporativos, las crisis de productos y la mala conducta ejecutiva, la confianza en las marcas se ha desplomado.
Que es Brand Equity?Inversion en el conocimiento de marca por parte de marketing a los consumidores.
Cuando el Brand Equity hace conexión con la Marca y los beneficios del producto
La marca es un nombre que identificalos productos de una empresa.

Creacion Branding

2.- La marca de más rápido crecimiento de Liz Claiborne es Juicy Couture, una línea de ropa deportiva y accesorios contemporáneos con un fuerteatractivo para el estilo de vida de mujeres, hombres y niños.
3 El nombre de la marca del vodka neozelandés 42BELOW se refiere tanto a la latitud geográfica en que está ubicada Nueva Zelanda (–42°) como alporcentaje de alcohol de la bebida.

1. MEMORABLE:
¿con que facilidad se recuerda el elemento de marca?
¿Es fácilmente reconocible?
¿Es esto cierto en una situación tanto de compra como de consumo?

2.SIGNIFICATIVO: 
¿Hasta que punto es el elemento de marca creíble y representativo de la categoría correspondiente?
¿Sugiere algo sobre algún ingrediente de producto o sobre el tipo de persona quepodría utilizar la marca?
3. . AGRADABLE:
¿Qué atractivo estético encuentran los consumidores en el elemento de marca?
¿Resulta agradable por si mismo o visual o verbalmente o de otras maneras?
4. 4.TRANSFERIBLE:
¿Puede utilizar un elemento de marca para introducir nuevos productos en categorías similares o diferentes?
¿Hasta que punto añade el elemento Brand equity a través de las fronteras...