Los Creadores De La Imagen

Los Creadores de la Imagen
Por: William Meyers
La Publicidad como todos los sabemos es un factor muy importante en lo que al mercado se refiere, es muy interesante como el libro los creadores de la imagen va narrando como ha ido la evolución de la publicidad y la manera de difundir esta a través de los diferentes medios.
El libo comienza contándote el caso de Madison Avenue la cual antes deque la televisión existiera era un pilar y un lugar muy importante donde loas diferentes marcas y productos que ofrecían bienes y servicios podían anunciarse, en la década de lo sesentas fue cuando empezó a la decadencia de este lugar, desgraciadamente al aparecer la televisión era una competencia muy fuerte ya que el anunciarse en Madison Avenue era algo muy local lo cual era poco practico y latelevisión podía difundirse a millones de personas y era la combinación perfecta ya que los spots contenían imagen, sonido y movimiento.
Fue asi como comenzó una nueva era, de la publicidad, también esto implico varios cambios ya que con la televisión los mensajes publicitarios debían de ser más elaborados porque como ya mencione la televisión contiene nuevos elementos, así que se apoyaron mucho enla ayuda de psicólogos y sociólogos para poder hacer que los mensajes se arraigaran mejor en el público.
Aunque bien es sabido por todos que la televisión ofrece muchas ventajas, también hubo algunas que se podían aprovechar en Madison Avenue como el hacer con materiales el producto que se promocionaba a escala como Mc donalds que hizo una Mc Gigante para promocionar su producto, o Coca cola quefabrico una botella enorme para la promoción.
Lo que se aprovechaba de la televisión era que podían hacer mas explicitas las características del producto en un spot de sesenta segundos lo cual era mejor, pero era mucho mas caro un spot de Tv que un anuncio o espectacular en un lugar local.
En el libro menciona Reeves un personaje muy importante el cual tuvo grandes contribuciones en lapublicidad una de ella es la de las M&Ms y su aportación es la que conocemos hasta hoy en día la de , el chocolate se derrite en tu boca no en tu mano. Otra aportación muy importante la cual el realizo fue la de las plumas Bic, que antes estas plumas no eran muy resistentes y el en la campaña hizo mucho hincapié en la resistencia y durabilidad de estas, cosa que fue lo que mas atrajo la atención de laspersonas ya que era la principal característica que las personas buscaban en un bolígrafo.
Una cosa que sin duda es y ha sido muy importante en la satisfacción que una pasta de dientes te puede otorgar, es el como la pasta de dientes combate la caries, Reeves creó el GARDOl , que es una invisible escudo protector y con esto convenció a millones de personas.
Muchas veces el problema al que sesuelen tener algunos productos es que son asociadas con cosas que no son muy gratas como en los cincuentas la venta de el “Vocho” no fue tan bien lograda ya que muchas personas asociaban el carro con Hitler al ser De Volkswagen una marca alemana, y además los ciudadanos estadounidenses les encantaban los carros grandes , asi que Dolye Dane elaboro una campaña la cual promovía ventajas que el “Vocho”tenia y haciendo campañas simpaticas.
Los comerciales que fueran muy importantes en la década de los sesentas fueron los inconformistas debido a que por la situación que se vivía en público no tenia tanto sentido del humor como lo había sido últimamente.
Así que en esa época era muy importante en tener alguna imagen de cualquier persona famosos y o que se identificara en une estereotipo parapoder anunciar una marca, tal fue el caso Krol el cual era jugador de americano y lo ayudo a conseguir varias entrevistas en agencias de Nueva York y logro realizar buenas ideas para esta agencia.
Young & Rubicam tuvo algunos problemas en la décadas de los setentas y tuvo mucho problemas pero utilizo un gran efecto de transformación de imagen para atraerse a algunas de las mas importantes y...