Los Criterios de Segmentación

Miryam Flores Mata
Materia: Investigación de Mercado
Los Criterios de Segmentación
Introducción: Al momento en recopilación de la información, encontré no específicamente como criterios sinociertos enfoques que se deben tomar en cuenta para especificar el mercado. Y para que estuviera más completo el trabajo agregué factores que clasifican al consumidor.
Uno de los problemas másobvios en la comercialización es determinar cómo elaborar un esquema exitoso de segmentación para cierto producto o servicio.
Existen dos enfoques que los que uno puede identificar y medir los segmentosde mercado.

Uno de ellos comienza con una base de segmentación, como los tipos de consumidores o su conducta de compra o ambas cosas, por ejemplo lo relativo al consumo y la lealtad a la marca.El investigador por lo común intenta describir los segmentos según sus características demográficas y demuestra la forma en que varían con respecto a sus tasas de compra, la lealtad a la marca y enocasiones, sus hábitos de exposición a los medios publicitarios. En este se utiliza la segmentación a priori.

Por contraste, el otro tipo de estudio de investigación recurre a un diseño basadoen conglomerados, que define segmentos con la base en un agrupamiento de los entrevistados sobre un conjunto de variables pertinentes.

Sin importar cuál será el diseño de investigación empleado,es necesario elegir una base de segmentación y los elementos de descripción a los que recurrirá para identificar las variables pueden ser de dos tipos:
1) Características generales de losconsumidores, entre las cuales se incluyen las demográficas y socioeconómica, la personalidad y el modo de vida y actitudes y la conducta hacia los medios masivos de comunicación y los establecimientos dedistribución.
2) Característica del cliente específicas de una situación. Como el consumo del producto y los patrones de compra las categorías de producto y actitud hacia el producto y su consumo....