Los Diez Principios Generales de La Publicidad
Páginas: 4 (887 palabras)
Publicado: 5 de abril de 2014
LOS DIEZ PRINCIPIOS GENERALES DE LA PUBLICIDAD
En éste espacio describiré los 10 principios de la publicidad de Luís Bassat, comentándolos brevemente.
1) La buena publicidad vende el productohoy y construye la marca para mañana: El valor de la marca y su continuo fortalecimiento es fundamental para su perdurabilidad y competitividad futura. Aunque obtener resultados rentables en el cortoplazo es un objetivo obvio, ello no significa que la publicidad “vendedora” deje en el tintero la generación de imagen de marca. Debe evitarse la transformación de la marca en un producto promocionalu “ofertero”, a menos claro, que de hecho lo sea. Este es un tema apasionante y que se constituye en el origen de eternas batallas entre ventas y mercadeo, y seguramente tendremos oportunidad decomentarlo con mayor detalle en el futuro.
2) La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente: En Estados Unidos un consumidor puede estar expuesto a 2,000 impactos publicitariosdiariamente. En nuestros países esas cifras podrían estar entre los 500 y 1,000 impactos diarios. Lo interesante es que de ellos un consumidor normal recordará tres o cuatro. De allí la importancia deque desde la primera oportunidad el anuncio capte la atención.
3) La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor: Lapublicidad debe comunicar efectivamente qué virtudes y calidades tiene un producto para que alguien se interese por él. Muchas veces el beneficio es dirigido hacia la satisfacción de una necesidad o deseobastante tangibles; en otras satisface aspiraciones más emocionales (no se venden cosméticos, sino belleza; no un carro deportivo, sino un estilo de vida). El proceso de transformación del concepto deun producto a la comunicación de un atractivo satisfactor de necesidades, deseos y aspiraciones se logra a través de la buena publicidad.
4) En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se...
En éste espacio describiré los 10 principios de la publicidad de Luís Bassat, comentándolos brevemente.
1) La buena publicidad vende el productohoy y construye la marca para mañana: El valor de la marca y su continuo fortalecimiento es fundamental para su perdurabilidad y competitividad futura. Aunque obtener resultados rentables en el cortoplazo es un objetivo obvio, ello no significa que la publicidad “vendedora” deje en el tintero la generación de imagen de marca. Debe evitarse la transformación de la marca en un producto promocionalu “ofertero”, a menos claro, que de hecho lo sea. Este es un tema apasionante y que se constituye en el origen de eternas batallas entre ventas y mercadeo, y seguramente tendremos oportunidad decomentarlo con mayor detalle en el futuro.
2) La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente: En Estados Unidos un consumidor puede estar expuesto a 2,000 impactos publicitariosdiariamente. En nuestros países esas cifras podrían estar entre los 500 y 1,000 impactos diarios. Lo interesante es que de ellos un consumidor normal recordará tres o cuatro. De allí la importancia deque desde la primera oportunidad el anuncio capte la atención.
3) La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor: Lapublicidad debe comunicar efectivamente qué virtudes y calidades tiene un producto para que alguien se interese por él. Muchas veces el beneficio es dirigido hacia la satisfacción de una necesidad o deseobastante tangibles; en otras satisface aspiraciones más emocionales (no se venden cosméticos, sino belleza; no un carro deportivo, sino un estilo de vida). El proceso de transformación del concepto deun producto a la comunicación de un atractivo satisfactor de necesidades, deseos y aspiraciones se logra a través de la buena publicidad.
4) En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se...
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