Los efectos de la contaminación ambiental en la ciudad de chimbote

2.2. ¿Qué es un plan de marketing?
Existen múltiples definiciones que intentan dar respuesta a esta pregunta. La
formulación que a continuación se presenta es la que, en mayor medida, refleja las
tres características básicas que debe reunir un plan de marketing:
“El plan de marketing es un documento escrito en el que de una forma sistemática
y estructurada, y previa realización de loscorrespondientes análisis y estudios, se
definen los objetivos a conseguir en un período de tiempo determinado, así como
se detallan los programas y medios de acción que son precisos para alcanzar los
objetivos enunciados en el plazo previsto”
De este modo, todo plan de marketing ha de:
- Ser un documento sencillo
- Poseer un contenido sistematizado y estructurado
- Definir claramente los camposde responsabilidad y establecer
procedimientos de control
Este documento se caracteriza por poseer un contenido sistematizado y
estructurado. En efecto, el plan de marketing:
- Precisa de la realización de ciertos análisis y estudios, dado que deberá
describir la situación del pasado y del presente para, basándose en ella y
como consecuencia del análisis dinámico del mercado, deducir lasoportunidades y problemas que se le puedan presentar a la empresa.
- Indica los objetivos de marketing que la empresa se fija para un
determinado período de tiempo, tanto desde el punto de vista cuantitativo
como cualitativo.
- Desarrolla las estrategias a seguir, esto es, cualquier cauce de acción que
desde el punto de vista de disposición o dosificación de medios se juzga
razonable yposible de aplicar para alcanzar los objetivos de marketing
especificados en el plan.
- Detalla los medios de acción que, siendo consecuentes con la estrategia
elegida, habrán de emplearse para conseguir los objetivos propuestos en el
plazo previsto. Ello implica la especificación de un plan de acciones detallado
sobre productos, precio, publicidad, promoción, ventas, distribución, etc.
- Traducelos objetivos y planes de acción en términos de costes y
resultados. Por tanto, habrá una cuenta de explotación previsional en la que
se detallarán los ingresos esperados, los gastos programados y el beneficio
o margen de contribución previsto, según los casos.
Otro rasgo distintivo del plan de marketing hace referencia a que se han de definir
claramente los campos de responsabilidad yestablecer procedimientos de control.
Ello implicará la cuantificación previa de los objetivos a alcanzar; la información,
comparación y explicación de las desviaciones que se vayan produciendo y, en
último término, la adopción de medidas correctivas que palien las desviaciones
observadas.

2.3. ¿Para qué sirve un plan de marketing?
El plan de marketing es una herramienta fundamental paracualquier empresa que
quiera ser competitiva en el mercado. Como ya hemos explicado con anterioridad,
por medio de este plan se fijan las actuaciones necesarias para alcanzar los
objetivos marcados.
No se debe cometer el error de considerarlo de forma aislada, sino que debe estar
coordinado y ser coherente con la planificación estratégica de la empresa, ya que
sólo así se le dará respuesta a lasnecesidades que debe cubrir.
El plan de marketing no sólo proporciona una visión clara de los objetivos finales y
de cómo alcanzarlos. La recopilación y elaboración de los datos necesarios para su
realización permiten calcular la duración de cada etapa, así como los recursos
económicos y humanos con los que se cuenta para su desarrollo.
Además de todo esto, el plan de marketing aporta unavisión actual y de futuro que
contribuye a definir las directrices con las máximas garantías.
Las principales utilidades de un plan de marketing son las siguientes:
- Toda actuación se basa en la situación actual tanto de la empresa como de
su entorno, es decir, supone una profunda investigación sobre todos los
aspectos de la organización y del mercado.
- Resulta de gran utilidad para la...