Los efectos de la propaganda politica en epoca electoral

Mª Isabel Martín Orozco

EL CIRCO DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

De los efectos de la propaganda política en época electoral

Las campañas electorales actuales se han convertido, a causa de suexcesiva mediatización, en auténticos circos, en los cuales, quién y cómo se trasmite el mensaje adquiere más importancia que el propio mensaje. Parece ser que en época de campaña el cómo decir rigesobre el qué decir. Esto no es óbice para que la propaganda política en época electoral, en su dimensión de comunicación de masas, provoque una serie de funciones y disfunciones, que en últimainstancia demuestran el poder de los medios de comunicación en nuestra sociedad.

Como funciones manifiestas de las campañas electorales se encuentran indudablemente las de informar y concienciar alciudadano sobre el estado general del país –economía, trabajo, situación internacional, etc..-.Esta información va a variar dependiendo del emisor del mensaje –la visión del partido gobernante siempre va aser mejor que la de los candidatos-, aunque en general lo importante es que el ciudadano gracias a la campaña electoral tenga un plus de información que no tenía, y que esta información consiga unareacción activa. Dependiendo de la forma en que se realice esta emisión del mensaje, y en qué aspectos se situé el énfasis, se van a producir diferentes funciones, como por ejemplo la función otorgadorade status o la función de compulsión social. La campaña electoral de Obama llevó a su máxima expresión estos dos conceptos; su estrategia para conseguir los votos de los más jóvenes, realizando ungran campaña en círculos virtuales como Facebook o Twiter, provocó la adquisición de este colectivo de un nuevo status, consiguiendo la implicación masiva del segmento joven de la sociedadnorteamericana. De igual manera con sus promesas de una sanidad pública, el partido político de Obama, consiguió remover las bases de una sociedad encorsetada, y logró llamar la atención sobre una conducta, que...