Los estereotipos en los spots publicitarios de la televisión peruana

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ
ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL


Título: ¿Los estereotipos de televisión peruana son los adecuados para nuestra sociedad?

Nombre: Samekj Rodriguez Lucen

Tipo de evaluación: Ensayo
Curso: Argumentación
Horario: 0675
Comisión:
Profesor: Fred Rohner
Jefe de Práctica: Allison Betancourt







SEMESTRE 2012-1
Ejetemático: El Perú como nación.
Subtema: La marginación de grupos sociales.
Tema específico: Los estereotipos en los spots publicitarios de la televisión peruana.
Postura: Las imágenes de los spots publicitarios deberían ser cambiadas por otras menos estereotipadas y más representativas del pueblo peruana como medio de integración social.

Esquema argumentativo
Argumento 1
Premisa A:

Elestereotipo racial más común en la publicidad televisiva es el caucásico o blanco, al cual se le da cualidades de éxito, desarrollo personal e ideal de belleza.

Premisa B:

Los estereotipos de la publicidad televisiva de la gente mestiza y negra son posición de subordinación, pobreza u oficios de poco prestigio.

Premisa C:

A las marcas publicitarias de la televisión solo les importa llegarde la forma más amplia al consumidor con el único objetivo de vender su producto.

Conclusión 1:

Los estereotipos de los spots publicitarios de la televisión peruana presentan discriminación racial y desinterés en el público consumidor.


Argumento 2
Premisa A:

Los anuncios publicitarios de la televisión siguen la tendencia globalizante, que evita las referencias culturales y socialesde los entornos propios del público objetivo.

Premisa B:

Al proponer la publicidad televisiva ideales estéticos distantes y fuera de contexto, se complica la construcción de una identidad sólida y definida.

Conclusión 2:

Los estereotipos de los spots publicitarios de la televisión peruana actual no ayudan a impulsar una mejor conciencia de identidad nacional.





¿Losestereotipos de televisión peruana son los adecuados para nuestra sociedad?

Durante muchas décadas, la publicidad ha formado parte del ámbito social, ya sea de manera cultural o comercial. Además, esta siempre ha sido el reflejo del tipo de pensamiento o ideal al que una sociedad cree que debe aspirar. Los spots publicitarios de la televisión son parte de este medio. Estos se caracterizan por crear losestereotipos predominantes en la publicidad. Representan las tendencias más actuales sobre moda, negocios, cultura y salud. Estos estereotipos ponen en los ojos del espectador un modelo o imagen el cual debe ser considerado como el adecuado para cualquier ámbito social o cultural al que uno pertenezca. El Perú no es ajeno a esta situación. La televisión peruana está llena de estereotipos de todotipo. Sin embargo, estos están fuera de contexto, es decir, no muestran o reflejan en si a la sociedad peruana sino a una que esta más ligada a la europea o americana. No obstante, esto siempre ha estado al margen de la misma sociedad, sin saber que la perspectiva que reflejan los estereotipos es de marginación y racismo. Debido a esta situación sería prudente que las imágenes de los spotspublicitarios sean cambiadas por otras menos estereotipadas y más representativas del pueblo peruana. Esto traería una mejor identidad e integración social. Para tener una mejor visión con respecto a la razón de esta conclusión analizaremos dos puntos. Demostraremos que los estereotipos de los spots publicitarios de la televisión peruana presentan discriminación racial y desinterés en el públicoconsumidor, y, también, que no ayudan a impulsar una mejor conciencia de identidad nacional.

Los spots publicitarios de la televisión peruana muestran estereotipos predominantemente de genta blanca o caucásica. Estos se caracterizan por ser de piel blanca, de ojos azules y de pelo claro. No obstante, sabemos que estos representan una minoría de la población peruana, ya que la mayoría de la...