Los folletos publicitarios

Los folletos publicitarios son una herramienta de comunicación masiva que permite tanto a fabricantes como a detallistas alcanzar de forma frecuente, sencilla, y con un coste relativamente reducido asu público objetivo, con el propósito de anunciar la existencia de condiciones de oferta especiales. Es una de las actividades promocionales a la que mayor proporción del presupuesto de marketingdestinan tanto minoristas como fabricantes. Se han convertido en el medio más importante para anunciar dichas promociones, siendo habitual la impresión de uno o dos folletos al mes. Los folletospublicitarios, pueden incrementar el tráfico del establecimiento, crear cierta lealtad hacia el mismo (fijando el posicionamiento del consumidor),

La utilización de los folletos publicitarios presentabeneficios tanto para el distribuidor como para el consumidor. Así, desde el punto de vista del distribuidor, los folletos publicitarios son una fuente de ingresos procedentes de las marcas nacionales queen ellos aparecen publicitadas. Además, son un medio que permite obtener una respuesta mucho más rápida de lo que se exige a los medios publicitarios masivos tradicionales. Igualmente, y al ser unmedio más económico que aquellos, el establecimiento tiene mayor flexibilidad para “exagerar” el mensaje, incluir un mayor número de categorías de producto, así como para destinar un mayor espacio a sumarca propia. La utilización de los folletos publicitarios presenta beneficios tanto para el distribuidor como para el consumidor.

Desde el punto de vista del consumidor, los folletos publicitariosson una fuente de información a la que le es fácil acceder (los folletos suelen encontrarse en nuestros buzones), permitiéndole conocer cuáles son las promociones que existen en el punto de venta. Eneste sentido, y si bien es cierto que un elevado número de consumidores utilizan los folletos publicitarios para informarse de las promociones realizadas por el establecimiento, es importante...