Los Hombres Que Miraban Fijamente A Las Cabras

FORMAS DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
Creación de un nuevo soporte publicitario

Nuestro proyecto de soporte publicitario exterior consiste en la proyección del mensaje publicitario a través de un foco que es capaz de proyectar un haz de luz con el título de la película, gracias a un filtro que se le coloca delante.
El público al que va dirigida esta campaña abarca un sector de la poblacióncomprendida entre 30-55 años, urbano y con un nivel cultural medio-alto.
En primer lugar, este soporte se emplearía en concentraciones masivas tales como un partido de fútbol. Aunque en este tipo de eventos el público no cumpla los requisitos que se piden en el proyecto de manera estricta hemos querido aprovechar algunas ventajas que sí presenta este contexto de recepción.
La idea sería que alcomienzo del partido se proyectase la imagen de la película ocupando casi la totalidad del campo, provocando un gran impacto visual en todo el público asistente.
El motivo principal por el que se han escogido este tipo de eventos para la utilización del soporte es la gran cantidad de gente que hay y la beneficiosa situación receptiva.
Una manera de utilizar el soporte sería de manera fijadurante todo el partido. Así, se garantizaría la atención constante del público ya que ellos, si quieren ver el partido, tienen también que ver la publicidad de la película.
Para no causar un impacto tan agresivo, también podemos optar por la proyección de la misma al comienzo del partido y en los descansos. En este caso la ventaja sería que se pueden utilizar imágenes dinámicas, es decir, podemosproyectar imágenes en movimiento sin ser motivo de distracción ni para los jugadores ni para la afición.
Como propuesta final al uso del soporte proponemos la proyección de la versión más reducida del tráiler al comienzo del partido.
El público que encontramos en un campo de fútbol es mayoritariamente masculino, con un nivel cultural medio-bajo, según sondeos y porcentajes. No obstante, nos pareceinteresante utilizar el nuevo soporte en este ámbito ya que presenta grandes ventajas. Encontramos una multitud predispuesta a disfrutar del momento, con una alta carga emocional, les invade una gran euforia y su atención está directamente dirigida al campo por lo que su nivel de receptividad será mayor. Todo esto da lugar a un magnífico contexto de recepción que es aprovechado por el publicistaque dispone del mejor público, en la mejor situación y el lugar idóneo. Un campo de fútbol puede llegar a tener un aforo de 100.000 aficionados, lo cual le garantiza al anunciante una ventaja gigante porque se ahorra el trabajo anterior a la presentación de la campaña. Se le brinda la oportunidad de dirigirse a un público inmensamente numeroso sin necesidad de tener que buscarlo él mismo sino queya está ahí, este público está entregado y concentrado en un recinto enorme con la mirada fija al lugar en el que se va a publicitar su producto.
Todo esto supone una gran facilidad para publicitar cualquier producto, en este caso, la película.









Planteamos el uso del soporte en otros eventos deportivos que cuentan con un público más cercano al deseado: canchas de baloncesto,pistas de tenis...

Para terminar de llegar al público propuesto llevamos el nuevo proyecto a la calle y lo situamos en puntos neurálgicos de la ciudad en los que tenemos constancia de que llegará al tipo de persona que queremos.

Consiste en poner el mismo filtro pero en farolas que se encuentran distribuidas por toda la ciudad. Nosotros decidiríamos en las farolas de qué zona lo pondríamos enfunción del tipo de público que pueda frecuentar estos lugares.
Para que nuestro anuncio llegue al público deseado (hombres y mujeres entre 30-55 años con un nivel cultural medio-alto) situaríamos el filtro en cuestión en farolas proyectando dicha imagen en el suelo, fachadas… cercanas a lugares como cines, teatros, exposiciones, museos, centros comerciales y la zona céntrica de la ciudad....