Los jovenes y los medios

Capítulo III. Los jóvenes y los medios de
comunicación
La infancia y la juventud, al ser dos momentos de especial
desarrollo intelectual, cultural y humano en general de la
persona humana, están especialmente expuestos a la
recepción acrítica de influencias externas. Por ello los
medios de difusión deben tener en cuenta de modo especial
los posibles efectos –positivos y negativos- quepuedan
ejercer sobre jóvenes y niños (García, 1997, 40).
El tema de la juventud se ha convertido en un objeto de
interés para su estudio desde perspectivas y con
finalidades diferentes. Entre otras razones por el hecho de
que la juventud se utiliza como referente en algunas
estrategias del mercado, tanto en lo que se refiere a la
juventud como posible consumidora de bienes, servicios oproductos, como al valor que se otorga al término
“juventud” como pauta de conductas y prácticas que se
reflejan en los medios masivos de comunicación1.
La relación de los medios con los jóvenes se ha ido
acentuando a lo largo del tiempo, en el presente capítulo
se desarrollará cómo es que los medios buscan un
acercamiento con los jóvenes, como influyen y cuál es el
papel que desempeñan en eldesarrollo de los mismos.
El capítulo estará dividido en cuatro partes, la primera
expondrá la relación básica que existe entre medios de
comunicación y la juventud, un segundo apartado dividido en
dos partes mas a la vez, explicará primeramente la
importancia de los medios de comunicación para la juventud
y se nombraran los tipos de medios que existen, para
seguidamente exponer un breveanálisis, de las
1 Ideas similares en PORTA, P. (2004) Unicom.com. último acceso, 24 de junio.
características de transmisión de mensajes, de los medios
masivos de comunicación, que mayor cantidad de consumidores
tienen como lo son la televisión, el Internet y las
revistas.
Una vez expuesto lo anterior, un tercer apartado expondrá
el consumo de medios por parte de los jóvenes y en el
último delos cuatro apartados, se expondrá como es que los
medios ven a los jóvenes como mercados “target” a los
cuales venderles productos o servicios.
3.1 Juventud y medios de comunicación
Los medios de comunicación han buscado el modo de llegar a
la audiencia joven (aquellos que se encuentran en edades
comprendidas entre los 14 y 28 años), mientras ésta se ha
mostrado reacia a responder a laspropuestas de las
empresas de comunicación. Estudios recientes constatan, que
la juventud cada día lee menos prensa, y que desciende su
consumo de televisión2.
La relación entre juventud y medios de comunicación con
frecuencia es contradictoria. Los medios han reflejado gran
interés por los jóvenes y buscan los modos de convertirlos
en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo,
semuestran a veces sorprendidos por la poca eficacia de
sus acciones: la juventud responde de manera atípica a
promociones y programas especiales y no siempre tienen las
claves para interpretar sus conductas.
La relación de los jóvenes y los medios de comunicación es
una interacción en la que a los medios se le atribuye la
función tanto de transmisión como de entretenimiento,
2 Art. “LosJóvenes en los Medios” Concepción Naval y Charo Sádaba Pág. 9.
mientras que los jóvenes ya no son solo receptores de la
información sino además críticos de la misma.
Los medios de comunicación radio, prensa y televisión, son
sobre todo transmisores de la información, sin embargo, el
papel tan importante que han jugado en la dominación de una
clase sobre otra, conforme se ha ido desarrollando latecnología, ha logrado ser más efectivo.
3.2 Importancia de los medios de comunicación para los
jóvenes
Los medios de comunicación forman parte esencial de la
sociedad en la que vivimos.
Música, revistas y, por supuesto, videojuegos,
computadoras, Internet y teléfono celular se han convertido
en medios familiares para la juventud, donde encuentra los
contenidos que le interesan, y...