los jovenes

Los jóvenes y su papel en la sociedad

Introducción

Para poder interpretar de manera objetiva el comportamiento y las tendencias
de los jóvenes y realizar cualquier estudio definido acerca de su indumentaria, su
ideología, sus inquietudes y su forma de ser en general, necesitamos comprender
previamente el trasfondo en el que se desarrolla la intrincada trama de la cultura
moderna. Esetrasfondo se corresponde en la sociedad española del siglo XXI con el
auge del neoliberalismo, el desorbitado crecimiento de las ciudades y la heterogénea
mezcla cultural que se da en nuestros días. De todo este confuso amasijo de
fenómenos, surge una juventud que, atendiendo a las inquietudes que se
manifiestan en la adolescencia, busca su reconocimiento en una sociedad
caracterizada por lafrivolidad y el individualismo, en la que la vanidad se disfraza
con actitudes solidarias que se limitan en la mayoría de los casos a fríos regalos
materiales.
Vivimos en la era de los placeres efímeros, de las modas fugaces, del
materialismo y el hedonismo, de la corrupción y de la demagogia tanto política como
comercial. En este marco social es difícil verse identificado y la sensación depertenecer a una sociedad tan carente de ideales arraigados y concretos a veces se
vuelve insoportable. El despilfarro desmesurado, el individualismo, la indiferencia y
el nihilismo, el culto a los bienes materiales, transforman una vida rebosante de

alternativas en un tedioso y homogéneo día a día. Las personas se comportan como
fanáticos adoradores del consumo y diariamente son arengadospor las numerosas
campañas publicitarias de las empresas que libran entre ellas una titánica batalla por
el control del mayor número de adeptos.
Es la televisión la gran herramienta del consumo y frente a ella pasan muchas
horas los jóvenes absorbiendo ese torrente de publicidad cargada de ingeniosas
artimañas que pretenden estimular al joven en cuestión para que se levante, acuda
a la tiendamás cercana y gaste su dinero o el de sus padres en artículos excesivos
e innecesarios.
Todos sin excepción nos vemos fagocitados por la publicidad y eso conlleva
grandes dificultades a la hora de desarrollar criterios propios. Esto es
primordialmente peligroso en la adolescencia puesto que impide pensar con
racionalidad y conduce a los jóvenes a favorecer los intereses comerciales en unaedad en que son especialmente vulnerables ya que aún no han consolidado sus
ideales. Los publicistas, que han aumentado extraordinariamente su eficacia en los
últimos años, conocen perfectamente la situación y un altísimo porcentaje de sus
campañas está dirigido a los jóvenes. Los espacios publicitarios se han vuelto
descarados e insufribles y cualquier programa que pueda resultar interesantepara
un joven,

se llena de enormes y tediosos intermedios en los que se anuncian

productos que ya no sólo surgen de la necesidad sino de la moda y las tendencias y
que en muchos casos llegan a ser ridículos e incomprensibles. Esos bombardeos
publicitarios tienen su mayor repercusión en los jóvenes, pero también en los niños.
Respecto a los niños, debería ser objeto de reflexión el caráctermoral de las
campañas publicitarias dirigidas a ellos. Observando los anuncios de juguetes,
omnipresentes en las fechas próximas a la Navidad, podemos darnos cuenta de lo

directos que pueden llegar a ser los publicistas y las descaradas tretas que utilizan
con el fin de que el niño, que está viendo el anuncio en su casa, crea que el juguete
en cuestión está prácticamente vivo y corra apedírselo a sus padres. En estos
anuncios el engaño es evidente ya que las empresas son perfectamente conscientes
de la falta de criterio del público al que va dirigido.
En las campañas publicitarias dirigidas a adultos las artimañas se vuelven
más ingeniosas y es notable la diferencia en el grado de complejidad y astucia que
se da en los anuncios dirigidos a diferentes profesiones, clases...