los jovenes

. El tema de la juventud se ha convertido en un objeto de
interés para su estudio desde perspectivas y con
finalidades diferentes. Entre otras razones por el hecho de
que la juventud se utilizacomo referente en algunas
estrategias del mercado, tanto en lo que se refiere a la
juventud como posible consumidora de bienes, servicios o
productos, como al valor que se otorga al término“juventud” como pauta de conductas y prácticas que se
reflejan en los medios masivos de comunicación.
La relación de los medios con los jóvenes se ha ido
acentuando a lo largo del tiempo, en el presentecapítulo
se desarrollará cómo es que los medios buscan un
acercamiento con los jóvenes, como influyen y cuál es el
papel que desempeñan en el desarrollo de los mismos.
los medios de comunicaciónhan buscado el modo de llegar a
la audiencia joven (aquellos que se encuentran en edades
comprendidas entre los 14 y 28 años), mientras ésta se ha
mostrado reacia a responder a las propuestas delas
empresas de comunicación. Estudios recientes constatan, que
la juventud cada día lee menos prensa, y que desciende su
consumo de televisión.
La relación entre juventud y medios decomunicación con
frecuencia es contradictoria. Los medios han reflejado gran
interés por los jóvenes y buscan los modos de convertirlos
en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo,
semuestran a veces sorprendidos por la poca eficacia de
sus acciones: la juventud responde de manera atípica a
promociones y programas especiales y no siempre tienen las
claves para interpretarsus conductas.
Los medios de comunicación forman parte esencial de la
sociedad en la que vivimos.
Música, revistas y, por supuesto, videojuegos,
computadoras, Internet y teléfono celular sehan convertido
en medios familiares para la juventud, donde encuentra los
contenidos que le interesan, y sobre todo una herramienta
que le permite satisfacer su curiosidad y su necesidad de...