Los mass communication

MASS COMMUNICATION RESEARCH. Contexto histórico: Período de entreguerras donde el mundo transitaba por la Crisis del ´29 que suponía una crisis del capitalismo con una política estadounidense no intervencionista. En 1933, el presidente Roosvelt, perteneciente al Partido Demócrata, inicia una política que será INTERVENCIONISTA llamada New Deal, y en la cual se desarrollará la opinión pública y laMass Communication Research como teoría de la comunicación. Primeros Pasos: Nace la revista The Public Opinion Quarterly en la Universidad de Princeton a causa de la necesidad de obtener y divulgar conocimientos sobre el control de la opinión y las actitudes públicas. En ella intervinieron principalmente Harold Lasswell (1937), Daniel Katz (1938), Paul Lazarsfeld (1945) y Wilbur Schramm (1953). En1938 se busca obtener la opinión pública sobre determinados aspectos: si están a favor o en contra de Roosvelt, si preferían el fascismo o el comunismo, si les gusta el trabajo que hacen, si votarían a una mujer como presidente de EEUU, etc. La radio comienza a tomar protagonismo centrando su atención en problemas de la audiencia y entrecruzando motivos políticos y económicos de investigación. Suinfluencia sobre la opinion pública queda de manifiestoante los datos estadísticos: 1937− 65% de personas favor de la República 1938 − 75% a favor de la misma A principio de 1940 la atención de los investigadores no sólo se centra en los problemas de la comunicación de EEUU, sino que también empieza a ser de alcance internacional ("Radio para el extranjero"). En 1940, momento de la tercerreelección de Roosvelt, a un año de la Segunda Guerra Mundial, nace la Mass Comunication Research norteamericana. Aparece como su principal exponente el sociólogo Lazarsfeld, director de la radio anteriormente mencionada. Respetando siempre las exigencias del gobierno norteamericano, los investigadores se dedicaron a preparar la entrada de EEUU a la Segunda Guerra Mundial (dicembre de 1941). Del mismomodo se esforzaron para planificar la moral y el espíritu de combate de los soldados, y realizar una propaganda anti−nazi y luego anti−comunista. La Teoría Hipodérmica. Los elementos que más caracterizan el contexto de la Teoría Hipodérmica son: 1− La novedad del fenómeno de la Comunicación de Masas. 2− La conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totalitarias del período (se da entiempo de Guerras Mundiales). La Teoría Hipodérmica es una aproximación global al tema de los media, que busca responder a cuestiones tales como qué efecto producen los media en la Sociedad de Masas. También podría definirse a la Teoría Hipodérmica como una teoría de y sobre la propaganda (tema central respecto al universo de los media). 1

SOCIEDAD DE MASAS: El resultado de la progresivaindustrialización, de la Revolución de los transportes, en los comercios, en la difusión de valores abstractos de igualdad y de libertad, determinan la pérdida de exclusividad por parte de las elites que se encuentran expuestas a las masas. A su vez, el debilitamiento de los vínculos tradicionales (familia, comunidad, religión, etc.) contribuye a debilitar el tejido conectivo de la sociedad y a prepararlas condiciones para el aislacionamiento y la alienación de las masas. La masa es todo lo que no se valora a sí mismo, pero que se siente "como todo el mundo", y sin embargo, no se angustia, es más, se siente bien al reconocerse idéntico a los demás. (Según Ortega y Gasset) Algunos rasgos comunes caracterizan la estructura de las masas y su comportamiento: • Están constituidos por una agregaciónhomogénea de individuos que son sustancialmente iguales, no diferenciables, aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos y de todos los grupos sociales. • Se componen de personas que no se conocen, especialmente separadas unas de otras, con escasas o ninguna posibilidad de interactuar. • No tienen tradiciones, reglas de comportamiento, ni estructuras organizativas. Esto corrobora el...