Los mass media

Los mass media.

Según Westergaad, aunque existe resistencia a la persuasión de los medios (“la gente
lee, oye y ve selectivamente”), eso no elimina la influencia de los medios. Entre
otras cosas porque “las estructuras de la percepción que la gene usa para mirar, escuchar
o leer –los códigos del que se vale para decodificar los mensajes de los medios- vienen
de alguna parte, se formaronen algún momento y pueden reformarse con el tiempo.

Esos nuevos modelos de dominación cognitiva no sólo se producen en el ámbito
nacional sino que para Boyd-Barret se entiende por imperialismo de los medios las
formas de actividad internacional de los medios mediante la unidireccionalidad del flujo
internacional y el reducido número de países fuentes. Eso significa dependencia cultural ycontrol ideológico. El peligro de la gestión y control de los mass media, por parte de determinados intereses, ha sido señalada por Castells como situación que podría llevar a una auténtica mediocracia, es decir, como la génesis de un “sistema en el que los poderes financieros, religiosos y políticos puedan influir de manera decisiva en el poder a través de su peso en los medios de comunicación, fuerade la visión de los ciudadanos”.

En una encuesta sobre la profesión periodística se señala que el 50% de los periodistas consultados afirman que su independencia está limitada por la propia empresa periodística. Además esta presión no se explicita regularmente sino que forma parte del ambiente redaccional, produciéndose una autocensura informativa

Los medios de comunicación ya no son causanecesaria y suficiente en la comunicación al intervenir, de forma activa, los individuos. Así, destaca la experiencia vital de cada sujeto social
porque ésta participará en la elección del medio que se desea consumir. El factor individual
se concreta en dos variantes:
- interés del público por las comunicaciones que despiertan motivaciones
singulares ya que, como afirma Klapper, losindividuos tienden a exponerse
a aquellas comunicaciones, que sintonizan con sus intereses y actitudes. Una persona,
de manera consciente o no, evita las comunicaciones que vayan contra sus pensamientos
o percepciones. Pero cuando no es posible evitar el mensaje, aparece un tipo de memorización selectiva que recoge, modifica o elimina las informaciones, según estén
en sintonía con la propia percepción.“Desde hace tiempo se sabe que las acciones realizadas por la prensa, lo que es
nuevo es la multiplicación de acciones que son explícitamente concebidas para los
medios, es decir, actos con la escatología única de conseguir penetrar en la lógica
comunicativa y que sólo basan su existencia en este hecho”

Tener la posibilidad de mostrarse en los medios de comunicación es fundamental paraunas organizaciones que dependen, en gran medida, del número de socios para poder
llevar a cabo sus actividades e inquietudes. La importancia de los mass media para la
movilización colectiva ha sido resaltada por el estudio de Gamson y Modigliani, sobre
los discursos de los medios en relación a la energía nuclear. En este sentido, Gamson y
Modigliani afirman que para que un problema seconvierta en motor de una protesta
necesita tener acceso al espacio del discurso público, a pesar que el discurso pueda
variar en el transcurso del tiempo en función de la importancia que los periodistas vayan
Gurevitch y Blumler señalan que en un sistema de comunicación política se observan
dos instituciones (organizaciones políticas y medios de comunicación). Desde la
Ilustración hasta nuestrosdías, primero en la prensa y después en la radio y la
televisión, la opinión pública ha encontrado en los medios de comunicación un
instrumento excelente de expresión. Esta opinión pública (la soberanía reside en el
pueblo) ha desarrollado en las democracias contemporáneas, desde entonces, el papel de
factor legitimador del sistema político imperante, a través de su concurrencia a
elecciones...