Los Mecanismos De Lengua En Los Textos Publicitarios Y Poéticos

Соколова Ольга Викторовна,
кандидат филологических наук, докторант кафедры русского языка Московского педагогического государственного университета.
Филология, специальность 10.02.01 русский язык.
Количество научных публикаций: 24.
Адрес: 119571, Москва, пр. Вернадского, 88/1, комн. 1206.
8-925-045-6233; faustus3000@gmail.com
УДК 81.42


К проблеме межуровневоговзаимодействия в различных типах текстов
(на примере поэтических и рекламных текстов)


Обоснована необходимость обобщенного системного анализа языка поэтических и рекламных текстов, задача которых состоит в концентрации языковых ресурсов на минимальном вербальном пространстве. Выявлен и проанализирован ряд механизмов и процессов межуровневого взаимодействия в данных типах текстов.
In the article thenecessity of an integrated systematic approach to the poetical and advertising texts is based, because the topical task of these texts is in concentration some language sources on a minimal space. A number of the mechanisms of an interlevel interaction is revealed and studied.
Ключевые слова: поэтические и рекламные тексты, механизмы межуровневого взаимодействия.


Проблема сопоставленияразных типов текстов в аспекте межуровневого взаимодействия актуальна для современной лингвистики, направленной на рассмотрение не разрозненных явлений языка, а на изучение реального взаимодействия и функционирования языковых единиц[i]. Данный подход представляется особенно актуальным при рассмотрении авангардных поэтических и рекламных текстов, задача которых состоит в концентрации всех языковыхресурсов на минимальном вербальном пространстве, выражении интенциональности и побуждении реципиента к действию. Сопоставление поэтического и рекламного текстов базируется на ряде философских и социо-культурных исследований (Ж. Делез, Ж. Бодрийяр, В. Мокшанцев, С. Сухановская), однако лингвистический аспект данного явления изучен в меньшей степени (И. Имшинецкая, А. Репьев).
Коммуникативный статусхудожественного текста в разных аспектах рассматривался в работах лингвистов[ii], в том числе в филологии исследовалась специфика «агрессивной» авангардной коммуникации[iii]. Для авангардного искусства характерно выдвижение на передний план прагматики, что отразилось и на уровне субъектно-объектных отношений. Основными функциями искусства становятся его эпатажность, способность мгновенно вызвать скандал инеотрефлексированный ответный шок. Субъектами рекламной коммуникативной ситуации являются рекламодатель, рекламополучатель и благополучатель, а объект – предмет рекламирования (товар, услуга, имидж). Рекламодатель влияет на рекламополучателя через систему доводов: уникальное торговое предложение, аргументацию (рациональные аргументы) и мотивацию (эмоциональные аргументы)[iv]. Массовость адресата рекламного текста, сравнимогопо численности аудитории с сообщением о событиях национального значения, обуславливает высокую степень концентрации средств речевого воздействия, акцентированную апеллятивность и интенциональность.
Основываясь на системном подходе к явлениям языка, мы обратимся к исследованию механизмов взаимодействия лингвистических единиц прежде всего на уровнях фоносемантики, лексики и грамматики.
Связьфоносемантического и лексического уровней можно обнаружить как в текстах раннего авангарда (В. Хлебников, А. Крученых), так и в современном авангарде (Г. Айги, сонорная поэзия). В текстах Хлебникова, написанных на изобретенном им «звездном» языке, «каждый согласный звук является пространственным образом» (Вэ значит вращение одной точки около другой… Зэ – отражение луча от зеркала…). Взаимодействиефоносемантики и лексики в окказионализмах вэ, зэ, го (Го камня в высоте, / Вэ волн речных, Вэ ветра и деревьев...)[v] способствует слиянию звука и смысла, преодолению эмпирического текста и выходу к онтологии.
Фоносемантическое наполнение текста способно особенно мощно влиять на восприятие сообщения в кратких жанрах рекламных текстов (названия...