Los media y la modernidad

Universidad Diego Portales
Facultad de Comunicación y Letras
Publicidad
Teorías Mediales
Profesor Julio Quintana

Informe N°1

Diego Mizala O.
Juan Belmar N.
Juan Roman M.
Javiera Zepeda R.
Vittorio Cervera S.

Hoy en día, las publicidades parecieran ser un factor indispensable para la sociedad. Vemos publicidad de distintos productos o servicios, en la mayoría de Santiago, ydependiendo del lugar, se verá mayor o menor cantidad de estas.
Los medios de comunicación, son unos de los principales comunicadores de publicidades, la podemos ver en grandes cantidades en los diarios, o en la televisión, y escucharla en la radio, ya a un punto que pasan a ser algo que pasamos medianamente desapercibidos.
durante la observación realizada en el paseo ahumada pudimos observarpublicidades de diversas marcas y tiendas, en los carteles, semáforos, quioscos y en la enorme tele que se encuentra en pleno paseo peatonal, y al movilizarnos por el debido sector pudimos ver y analizar a la mayoría de los transeúntes aquel día pasando desapercibidos, y sin detenerse a observar las publicidades que los rodeaban, pero al igual, pudimos observar a la gente siendo consumidores de lasmismas marcas que se encuentran a sus alrededores, dándonos a pensar en cómo estas afectan a la vida social, en todos sus aspectos y no tan solo en cuanto a la adquisición de productos como tal, sino que determina el comportamiento de estos individuos, lo cual los hace accionar de acuerdo a lo que el emisor de estos mensajes quiere, por lo tanto define el cómo comprar, como sentirse con la compra y enqué momentos ocupar lo comprado, es en donde nos encontramos de frente con el manejo de las grandes entidades sobre uno y el cómo fuertemente prolifera la sociedad consumista.

El carácter simbólico de la vida social es una reelaboración de la comunicación mediática, su impacto estructural en los actos de comunicación muestran las distintas maneras de llevar el poder a cabo, según los distintosrecursos que se manejen. La vida social es compuesta por individuos que según sus inclinaciones y oportunidades llevan a cabo sus distintos propósitos y objetivos, esto se puede observar en el contexto actual a través de los distintos medios masivos, en los cuales se muestra dependiendo el grupo objetivo de cada uno de estos medios, y en ellos muestran las distintas necesidades a los que sedirigen.
John B. Thompson habla del tipo de mundo que nos determina el desarrollo de los medios de comunicación, ya que constituye una parte integral del resurgir de las sociedades modernas, por la progresiva expansión redes de comunicación, esta transformaciones las llamo como la organización social del poder simbólico.
En los medios de comunicación se desempeña en las sociedades modernastransmitiendo información y contenido simbólico al individuo. Desarrollando una aproximación que se ocupa tanto del significado del carácter de las formas simbólicas, como de su contextualización social, donde el individuo se relaciona con el concepto de poder, y estos tienen la capacidad para actuar de acuerdo a la consecución de los propósitos e intereses de cada uno, la capacidad de intervenir en elcurso de los acontecimientos y de afectar a sus resultados (económico, político, coercitiva y simbólico).
“El poder es un fenómeno social penetrante característico de los diferentes tipos de acción y encuentros, desde las acciones políticas visibles de los representantes del Estado hasta el mundano encuentro de individuos en la calle (…) los individuos pueden ejercer el poder en muchos contextos quetienen poco o nada que ver con el Estado.” John B. Thompson, “Los medios y la modernidad”, pág. 29. Ed. Paidos Iberica, 1998.
Los individuos dependiendo de su participación en los distintos sectores de poder, según su posicionamiento dominante en las grandes instituciones, ellos pueden contar con inmensos recursos a su disposición y uno de estos es la comunicación, que es como una actividad...