Los medios como estrategia
Páginas: 3 (580 palabras)
Publicado: 18 de octubre de 2014
La Estrategia Básica de Los Medios (Capitulo 7)
Planificador de Medios
Encargado de la estrategia general de los medios como componente de una campaña publicitaria
Debe determinar cuáles sonlas metas globales del marketing del cliente, considerar temas creativos y los medios que los transmitirán mejor, analizar las investigaciones actuales de productos y medios, así como supervisar lafunción de las compras tácticas.
El papel del planificador de medios consiste en supervisar todos los campos de la campaña publicitaria en su relación con la función de los medios.
La función delplanificador de medios no sólo consiste en crear planes de medios a bajo costo y gran alcance, sino en investigar y utilizar los medios correctos que se necesitan para llegar al objetivo demarketing.
Debe ser creativo para elaborar planes que usen la cantidad creciente de opciones que ofrecen los medios, con presupuestos limitados.
Una parte del trabajo del planificador de medios esanticipar las tendencias futuras de las comunicaciones y tener al tanto de los cambios importantes a la dirección de la agencia y a los clientes.
La Necesidad de Mejorar las Eficiencias de los CostosEl costo de los medios representa el mayor gasto para la mayoría de los anunciantes.
Al incremento general de los precios de los medios se suma la mayor dificultad (y gasto) para legar a un públicocada vez más fragmentado.
Los planificadores de medios estudian factores como la circulación y los costos, para asegurarse de estar comprando los mejores medios para sus clientes.
El principalproblema que significa alcanzar la eficiencia de costos en los medios es que la meta de un costo bajo se contrapone en gran medida al actual movimiento hacia los medios especializados.
En el mundoactual de medios fragmentados, con públicos mucho más pequeños pero homogéneos, los anunciantes están pagando mucho más por cada una de las personas alcanzadas que lo pagaban hace sólo unos cuantos...
Planificador de Medios
Encargado de la estrategia general de los medios como componente de una campaña publicitaria
Debe determinar cuáles sonlas metas globales del marketing del cliente, considerar temas creativos y los medios que los transmitirán mejor, analizar las investigaciones actuales de productos y medios, así como supervisar lafunción de las compras tácticas.
El papel del planificador de medios consiste en supervisar todos los campos de la campaña publicitaria en su relación con la función de los medios.
La función delplanificador de medios no sólo consiste en crear planes de medios a bajo costo y gran alcance, sino en investigar y utilizar los medios correctos que se necesitan para llegar al objetivo demarketing.
Debe ser creativo para elaborar planes que usen la cantidad creciente de opciones que ofrecen los medios, con presupuestos limitados.
Una parte del trabajo del planificador de medios esanticipar las tendencias futuras de las comunicaciones y tener al tanto de los cambios importantes a la dirección de la agencia y a los clientes.
La Necesidad de Mejorar las Eficiencias de los CostosEl costo de los medios representa el mayor gasto para la mayoría de los anunciantes.
Al incremento general de los precios de los medios se suma la mayor dificultad (y gasto) para legar a un públicocada vez más fragmentado.
Los planificadores de medios estudian factores como la circulación y los costos, para asegurarse de estar comprando los mejores medios para sus clientes.
El principalproblema que significa alcanzar la eficiencia de costos en los medios es que la meta de un costo bajo se contrapone en gran medida al actual movimiento hacia los medios especializados.
En el mundoactual de medios fragmentados, con públicos mucho más pequeños pero homogéneos, los anunciantes están pagando mucho más por cada una de las personas alcanzadas que lo pagaban hace sólo unos cuantos...
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