Los Medios Como "Fin"

Los medios como “fin”

Por el Licenciado Claudio Allevato


Hace más de medio siglo, cuando los aliados, en el “Día D”, desembarcaron en la costa de Normandía, dieron una clara idea de lo que podía llegar a significar el acertado uso de lo visual como “medio” de persuasión. Había que hacer retroceder al ejército alemán. Ese día, más allá de la soldadesca, armas y equiposconvencionales, se hicieron desembarcar en tierra cientos de tanques y camiones “de caucho” que, hábilmente construidos por escenógrafos de Hollywood, causaron gran alarma en las filas del enemigo, obligándolos a retirarse raudamente (1).

En aquel entonces, la radio (con casi dos décadas de existencia) y la emergente televisión eran probados soportes de excelentes resultados de persuasión. La primera,en las horas pico, reunía a familias enteras en aquellas famosas “soap opera”, las extraordinarias aventuras de “El vengador enmascarado”, los programas de preguntas y respuestas y un sin fin de ocurrencias del momento que, pasando por una gama de matices de espectáculos hasta se llegó, por ejemplo, a “La guerra de los mundos” (llevada a cabo por el prestigioso Orson Wells, basada en una novela deHervert G. Wells), donde, en tan solo una hora y media, se sembró el pánico de toda la población de Nueva York, a causa del realismo y precisión con que se la había llevado a cabo. Era un hecho: “los marcianos invadían la Tierra”…
La TV, jugaba un rol similar pero con la ventaja de la “imagen”. Comienza a introducirse (en EE. UU.) en los establecimientos educativos además de llegar a cadauno de los hogares.
La radio seguiría conservando su lugar durante décadas, sobre todo por la gente contemporánea al nacimiento de la misma y la televisión comenzaría a ganar un territorio que absorbería al público radial, sembrando el germen para las generaciones venideras. La radio, además, había sido siempre un comunicador de noticias, en cambio la televisión se había convertido en un“relator político y social de imágenes” que comenzaba a sobreabundar en cada una de las almas que la observaban…, una ventana aneja no solo a la vida de los ciudadanos, sino también, a muchas de las decisiones que comenzarían a tomar a partir de entonces… Diría más tarde Marshall McLuhan (por el “fenómeno TV”) en su libro, La Galaxia Gutemberg (2): (…) “es una extensión del sistema nervioso central”(…).
Que la Segunda Guerra Mundial fue el campo experimental (cuasi obsceno y aberrante) de todos los “procesos tecnológicos” que hoy conocemos, es tan cierto como el poder que han ejercido los medios a favor de los diferentes sistemas políticos inherentes a la cuestión imperialista de turno. Así como el hombre del Medioevo deja atrás al hombre tribal y antiguo de la escritura simbólica,ese hombre audiotáctil y de transmisibildad espiritual, para colocarlo, a partir del Renacimiento, en la Era del hombre visual de la escritura lineal de Gutemberg; los hermanos Lumière “recortan” el daguerrotipo para llevarlo al movimiento secuencial… Siempre será una incógnita el hecho de saber si, tanto el inventor de la imprenta como los inventores de la cinematografía, llevaban propósitosprecisos para devengar el poder.
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(1) Es preciso recordar que este método ya había sido utilizado por el General San Martín en la Guerra de Zapa, cuando haciendo pasar a sus escasos granaderos varias veces por el mismo lugar, logró disuadir a las tropas realistas.
(2) The Gutenberg Galaxy; University of Toronto Press ,1962; traducción al español: Juan Novella; Editorial Planeta-De Agostini S.A.; Barcelona (España); 1985.
Hoy, asistiendo al escenario de este actual derrotero, tampoco sabemos si la Postmodernidad en la cual estamos inmersos, es el resultado fortuito o planeado del Hombre Moderno, más aún, tomando como quiebre epistemológico la Segunda Guerra Mundial misma, que rompe con los postulados de...