los medios de comunicación masivos

3.1. Los medios masivos de comunicación

Los medios de comunicación son “los instrumentos mediante los cuales se informa
y se comunica de forma masiva a los miembros de una sociedad o de unacomunidad de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc;
los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en
nuestro mundo, es decir, son el canalmediante el cual la información se obtiene,
se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica”.1

En las últimas décadas, los sociólogos y los psicólogos sociales han
estudiado un fenómeno que en elmundo anglosajón se denominó mass media y
que en traducción al castellano se conoce como “medios masivos de
comunicación”.2

Los mass media o medios masivos de comunicación son dispositivostécnico organizativos que permiten la transmisión de mensajes significativos
simultáneamente para una gran cantidad de personas desconocidas que los
utilizan:
-

Dispositivos técnico organizativos. Esel medio en sí, el canal por el cual se transmite el
mensaje. Puede ser de tipo electrónico o impreso.

-

Transmisión de mensajes. Los medios masivos de comunicación son utilizados paracomunicarse con otros individuos.

-

Simultaneidad de destinatarios. Simultaneidad física o temporal son las dos formas de
alcanzar muchos destinatarios. Consiste en que varios destinatarios reciben,a la vez, el
mismo mensaje sin que se requiera para ello su presencia en un mismo lugar. La radio y la
3
televisión son ejemplo de ello.

-

Desconocimiento individualizado de losdestinatarios. El desconocer los intereses del
4
receptor obliga a presuponer o estimar las características más comunes de todos ellos.

1

“¿Que
son
los
medios
de
comunicación?”
enhttp://mediosdecomunicacion.yourbubbles.com/definicion.com, consultada el 24 de octubre de
2006.
2
Roda Salinas Fernando Jesús y Beltrán de Tena Rosario, Información y comunicación: sus
medios y su aplicación...