Los Medios De Comunicación

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación buscan el modo de llegar a la niñez, Estudios recientes constatan, por ejemplo, que la juventud cada día lee menos, y que desciende su consumode televisión. Junto a esto, padres y educadores están preocupados por la influencia que los medios de comunicación pueden tener en su correcta formación.
Los medios adoran a los niños y buscan losmodos de convertirles en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo, se muestran a veces sorprendidos por la poca eficacia de sus acciones: la niñez responde de manera atípica a promocionesy programas especiales y no siempre tienen las claves para interpretar sus conductas. Por otro lado, los niños y jóvenes son consumidores de los medios con un carácter marcadamente pragmático: en lamedida en que les sirven para unos fines concretos y habitualmente inmediatos como relacionarse con los amigos, obtener una información puntual, etc. Además, a lo largo de los últimos años, hanmanifestado un claro descontento por la imagen que de ellos ofrecen los medios al verlos como sujetos pasivos, desinteresados o poco implicados en las cuestiones sociales. Sin embargo, a pesar de estastensiones, más que dos realidades frente a frente, niñez y juventud y medios de comunicación no sólo se armonizan bien sino que se reclaman mutuamente. Junto a ellos, la sociedad, padres y educadores sepreguntan en qué medida esta relación, a veces tan intensa, puede favorecer o perjudicar a la formación de los niños y jóvenes, en pleno desarrollo de la personalidad. Los medios, muchas vecesexcesivos en sus formas y contenidos, presentan una realidad no siempre ajustada en sus términos. Así se intuye por qué esta temática ha captado la atención de numerosas investigaciones contemporáneas desdediversos ámbitos del saber, como por ejemplo, la comunicación, la sociología, la psicología, la educación o la publicidad por citar algunas.
“niñez, juventud y medios de comunicación, frente a...