Los medios de comunicacion

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en unacampaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles sonlos diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionarlos medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos demedios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado, también se conocen como medios medidos.

Medios Auxiliares oComplementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado, también se conocen como medios no medidos.

Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos,algunas ordinarias y otras muy innovadoras.

Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones seencuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público. 

Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Susprincipales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo, además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es...