Los medios de comunicación y su relación con el poder

A LA CONQUISTA DEL NORTE “El Cono Norte es una de las zonas de mayor población de Lima: aproximadamente dos millones de personas, si incluimos el número de personas que viven en los distritos que le irradian consumidores, como es el caso del Rímac, el Cercado y parte de San Juan de Lurigancho, estaríamos hablando de un mercado potencial de dos millones ochocientas mil personas”.1 Consumoconcentrado La zona de influencia del cono norte se extiende a lo largo de una superficie de 815km2 (64% de la superficie total)2, compuesta3 por 12 distritos (de un total de 37 en Lima Metropolitana): Independencia, Los Olivos, Carabayllo, Comas, San Martín de Porres, Rímac, Cercado de Lima, Callao, Carmen de la Legua, Ventanilla, San Juan de Lurigancho y Puente Piedra. Esta zona de influenciaconcentra: 46% de la población total de Lima Metropolitana, 50% de los hogares y 51% del total de manzanas y una densidad de 140 hab/ Ha, superior al promedio de Lima Metropolitana (120 hab./Ha.). El 78% de su población pertenece a los niveles socioeconómicos C y D, lo cual significa que tienen un ingreso familiar mensual promedio que fluctúa entre los US$290 y US$400, dedicando mensualmente al gasto enalimentos entre 46% y 38% respectivamente. El 15% se ubica en el estrato E, con un ingreso familiar mensual promedio de US$140 y un gasto en alimentos de casi 78%. Finalmente, sólo el 6.8% pertenece al nivel socioeconómico B, quienes cuentan con un ingreso familiar mensual promedio que fluctúa entre los US$590 y US$1,100; y le dedican mensualmente entre 23% y 28% respectivamente, al gasto enalimentos. Esta situación ha generado un crecimiento en la actividad comercial de la zona mostrándola como el nuevo norte al que los empresarios deben mirar para aprovechar las oportunidades que presenta.

1 VIGIL Percy, Gerente General del Centro Comercial Megaplaza. En “Informe: El Cono Norte está de moda” Diario Oficial El Peruano. Martes 12 Noviembre, 2002 2 Información de la CartografíaOficial del INEI. 3 Proexpansión analiza la potencialidad de mercado de esta zona considerando la influencia que ejerce sobre otros distritos fuera de lo que geográficamente está delimitado como Cono Norte. Las consideraciones son sobre la base de criterios específicos como: cercanía, vías de acceso o de paso.

Consumidores diferentemente exigentes El sector más moderno del Cono Norte, estácompuesto por los llamados consumidores “aspiracionales”4, cuyo estilo de vida parece orientarse más al consumo en comparación con el resto de segmentos hallados. Entre sus costumbres está la de acudir frecuentemente a centros comerciales, a los cuales definen como un lugar que permite satisfacer necesidades de consumo (en especial ropa y calzado) y, adicionalmente, de entretenimiento (familiares oindividuales). El consumidor de los Conos no necesariamente compra en el mercado informal porque le guste hacerlo, sino porque no tiene otra alternativa que le brinde una mejor relación calidad – precio en la zona. En el caso del Cono Norte, a partir del ingreso de grandes tiendas de almacén a la zona, esta situación está cambiando, tal como se describirá más adelante. Esta circunstancia ha facilitadola aparición de lo que se denominan los productos para los segmentos C y D de la población. Este fenómeno que tiene como productos estrella a Kola Real o Café Alpamayo, se ha trasladado a otros conceptos de negocios como los fast food para segmentos C y D tipo pollerías Norkys y Rokys; o, en su momento, Hipermercados Metro y ahora Tottus de Sagafalabella. Bueno, bonito y barato, parece ser elslogan que define el formato de los productos aptos para el segmento C y D que predomina en el Cono Norte. Ello explica la aparición de Tottita de Tottus como una nueva marca propia o también llamada marca blanca. Una buena combinación de productos y una logística de distribución de los establecimientos como Tottus y Ripley apoyan y refuerzan el factor de status en el consumo de los clientes...