los medios electronicos
Páginas: 38 (9421 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2013
INTRODUCCIÒN
Hoy en dia conocemos diferentes medios de comunicación para dar a conocer productos y servicios que los consumidores demandan. Como sabemos, en la actualidad estamos invadidos por mucha publicidad que al final del dia hacen caso omiso los consumidores.
Sin embargo los mercadologos tenemos que darnos cuenta que medio es más apropiado para dar a conocer los productos y serviciospara que tenga un gran impacto en el público meta. Logrando esto pues con las diferentes herramientas y tecnología avanzada como: los spots en radio, comerciales televisivos, publicidad en cine y los nuevos avances electrónicos del internet.
Tomando como punto de referencia el rating que es una medida estadística de participación en medición de audiencia, ayudándonos pues con esta herramienta paraver que tan efectivo ha sido el medio publicitario, utilizando los datos para reestructurar nuestra publicidad o sacarlo del aire.
Existen otras herramientas de medición como el people meter que consiste en un pequeño dispositivos que son colocados en el aparato televisor.
La medición de audiencia de la televisión y la radio se mide por el rating que es el porcentaje que mide lacuantía del auditorio, tanto del radio como de la televisión. Los medios (radio y televisión) utilizan los ratings para orientar sus programaciones.
Si una emisión tiene un rating alto, probablemente continuará en el aire; si por el contrario, el valor del rating es bajo, seguramente sufrirá modificaciones o saldrá del aire. Para las emisoras, los ratings también son la herramienta básica para laventa de tiempo, y sus valores influyen en la determinación de las tarifas: mientras más alto es el rating, mayor es la demanda de tiempo en la emisión.
Las agencias de publicidad y los anunciantes utilizan los ratings para la compra de tiempos. Con ellos calculan el tamaño y las características del auditorio que recibe los mensajes publicitarios.
Puede afirmarse que, por lo general, es unporcentaje promedio, ya que los reportes de ratings que se utilizan cubren un periodo de medición de 28 días (las cuatro semanas completas de un mes). Sin embargo, puede darse el caso de ratings de una emisión en un día determinado.
Existen varios tipos de ratings de acuerdo con la base de la cual se parte para su cálculo: hogares, personas, automóviles, comercios, etcétera. Los ratings másutilizados para decidir la compra de tiempos son los ratings de hogares y personas.
El encendido es un término muy relacionado con el de rating, y significa la suma de los ratings de todas las emisoras en un momento dado. En otras palabras, es el porcentaje total, ya sea de hogares o personas, que tienen "encendidos" sus aparatos.
Existen varios términos en inglés para el encendido de acuerdocon la base de 105 ratings: HUT (Homes Using Televisión, que se refiere a hogares usando la televisión), PUT (People Using Televisión, que se refiere a las personas usando la televisión), PUR (People Using Radio, que representa a las personas usando el radio). En español no existen términos equivalentes, por lo que al referirse al encendido siempre debe tenerse presente su base de cálculo.SISTEMAS DE ENCUESTAS
Formato de encuesta para rating.
Sr. o Sra. ¿Tiene usted televisión?
¿La tiene usted encendida?
¿En que canal esta sintonizada?
¿Qué programa está viendo?
¿Me podría permitir entrar a verificar?
Los datos se tabulan y analizan, presentándolos posteriormente, ya que concentrados, en un reporte mensual denominado videòmetro.
De la misma forma en que al transmitirun spot por televisión dentro de un programa en particular se tiene la seguridad de que el televidente no apaga el aparato, cambia de canal o se retira momentáneamente, así también al colocar un anuncio en el cine se obtienen los mismos resultados.
PEOPLE METER
El people meter es el más aventajado de los sistemas puesto en práctica y, de hecho, es el que prevalecen en...
Hoy en dia conocemos diferentes medios de comunicación para dar a conocer productos y servicios que los consumidores demandan. Como sabemos, en la actualidad estamos invadidos por mucha publicidad que al final del dia hacen caso omiso los consumidores.
Sin embargo los mercadologos tenemos que darnos cuenta que medio es más apropiado para dar a conocer los productos y serviciospara que tenga un gran impacto en el público meta. Logrando esto pues con las diferentes herramientas y tecnología avanzada como: los spots en radio, comerciales televisivos, publicidad en cine y los nuevos avances electrónicos del internet.
Tomando como punto de referencia el rating que es una medida estadística de participación en medición de audiencia, ayudándonos pues con esta herramienta paraver que tan efectivo ha sido el medio publicitario, utilizando los datos para reestructurar nuestra publicidad o sacarlo del aire.
Existen otras herramientas de medición como el people meter que consiste en un pequeño dispositivos que son colocados en el aparato televisor.
La medición de audiencia de la televisión y la radio se mide por el rating que es el porcentaje que mide lacuantía del auditorio, tanto del radio como de la televisión. Los medios (radio y televisión) utilizan los ratings para orientar sus programaciones.
Si una emisión tiene un rating alto, probablemente continuará en el aire; si por el contrario, el valor del rating es bajo, seguramente sufrirá modificaciones o saldrá del aire. Para las emisoras, los ratings también son la herramienta básica para laventa de tiempo, y sus valores influyen en la determinación de las tarifas: mientras más alto es el rating, mayor es la demanda de tiempo en la emisión.
Las agencias de publicidad y los anunciantes utilizan los ratings para la compra de tiempos. Con ellos calculan el tamaño y las características del auditorio que recibe los mensajes publicitarios.
Puede afirmarse que, por lo general, es unporcentaje promedio, ya que los reportes de ratings que se utilizan cubren un periodo de medición de 28 días (las cuatro semanas completas de un mes). Sin embargo, puede darse el caso de ratings de una emisión en un día determinado.
Existen varios tipos de ratings de acuerdo con la base de la cual se parte para su cálculo: hogares, personas, automóviles, comercios, etcétera. Los ratings másutilizados para decidir la compra de tiempos son los ratings de hogares y personas.
El encendido es un término muy relacionado con el de rating, y significa la suma de los ratings de todas las emisoras en un momento dado. En otras palabras, es el porcentaje total, ya sea de hogares o personas, que tienen "encendidos" sus aparatos.
Existen varios términos en inglés para el encendido de acuerdocon la base de 105 ratings: HUT (Homes Using Televisión, que se refiere a hogares usando la televisión), PUT (People Using Televisión, que se refiere a las personas usando la televisión), PUR (People Using Radio, que representa a las personas usando el radio). En español no existen términos equivalentes, por lo que al referirse al encendido siempre debe tenerse presente su base de cálculo.SISTEMAS DE ENCUESTAS
Formato de encuesta para rating.
Sr. o Sra. ¿Tiene usted televisión?
¿La tiene usted encendida?
¿En que canal esta sintonizada?
¿Qué programa está viendo?
¿Me podría permitir entrar a verificar?
Los datos se tabulan y analizan, presentándolos posteriormente, ya que concentrados, en un reporte mensual denominado videòmetro.
De la misma forma en que al transmitirun spot por televisión dentro de un programa en particular se tiene la seguridad de que el televidente no apaga el aparato, cambia de canal o se retira momentáneamente, así también al colocar un anuncio en el cine se obtienen los mismos resultados.
PEOPLE METER
El people meter es el más aventajado de los sistemas puesto en práctica y, de hecho, es el que prevalecen en...
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