Los Medios En Campa A

Los medios en campaña
Ayer, dos alumnos universitarios, estudiantes de comunicaciones me escribieron por separado para pedirme que conteste la siguiente pregunta: ¿Cuáles son los problemas de losmedios de comunicación y cuales sus posibles soluciones. Las dos veces solté la carcajada. Eso no es una pregunta. Esa es una tesis académica. Lamentablemente los estudiantes tienden a hacer preguntasoceánicas. Aprenden, con el tiempo, que tienen poco sentido.  La pregunta debe ser acotada o formularse varias para llegar al fin perseguido: conocer la verdad de los medios de comunicación. En esteejercicio los voy a ayudar a hacer la tarea.
1. ¿Hay una coordinación entre los directores de medios para dar la misma información? No. Los medios compiten por sus primicias porque les interesa vendermas, ganar más, tener más prestigio o tener más rating. No hay reuniones periódicas de conspiración entre directores de prensa de TV, radio o prensa escrita. Cada director y su equipo deciden que esnoticia, que abre un noticiero, que va en portada.
2. ¿Qué factores priman para darle prioridad a la noticia? El primer factor y a veces el único es la reacción del público. La pregunta ¿funcionó o nofuncionó? es fundamental. Si una portada vende como pan caliente, el director seguirá con la misma noticia en portada hasta sacarle la última gota de jugo al limón. Si un personaje dispara el rating,volverá a ser invitado una y otra vez. Por el contrario, si un tema te mata las ventas o el rating, lo liquidas o lo mandas a las páginas interiores.  La noticia funciona bajo un esquema de oferta –demanda brutal. ¿Gustan las policiales, los recuentos de asesinados, atropellados, violadas? Si. Encanta en TV. ¿Gustan los temas sobre defensa de derechos humanos? No. Te mata el rating. No voy a darmi lista de personajes mata rating para no ofender a nadie pero todo productor de TV tiene una. Salvo que el personaje sea la noticia, bien difícil que lo inviten.
El segundo factor de importancia es...