Los Medios Publicitarios En Provincia Y Las Mediciones De Audiencia.

Los medios publicitarios en Provincia y las mediciones de Audiencia.

La medición de audiencia como un método para ayudar a la toma de decisiones en la
definición de una estrategiaen una campaña publicitaria es una práctica común en la
industria publicitaria hoy día.

Actualmente las agencias de Investigación de Mercados realizan elaborados y costosos
estudiospara medir hábitos de consumo y de exposición a medios, comportamientos
del consumidor pero sobre todo para determinar la audiencia de un medio masivo de
comunicación, termino mejorconocido como Rating. Únicamente habrá que tomar en
cuenta que no todas las ciudades de la república mexicana cuentan con alguna medición.

Cuanta más información se tenga acerca delconsumidor y sus hábitos de consumo en
medios es mejor! facilitará la toma de decisiones y nos alejará de las viejas prácticas de
prueba y error en cuanto a la elección de los canales decomunicación más adecuados
que usarán las compañías y empresarios en su estrategia publicitaria.

En el sureste del país existe una gama bastante amplia de medios publicitarios paracada
tipo de compañía y consumidor, desde los medios impresos y audio-visuales, hasta los
medios exteriores e interactivos como internet y las redes sociales, pero no todos sonmedibles en su totalidad.

Esto lleva a que los encargados de tomar la decisión sobre que soporte incluir en el plan
de medios de la compañía, realicen sondeos sin ninguna validezestadística o peor aun
hagan su selección dependiendo de cómo sopla el viento…

Los empresarios necesitan la certeza de que los esfuerzos y recursos destinados a su
campaña de comunicaciónsean los correctos, ya que no solo se requiere de difusión
sino, de precisión. Por lo que se vuelve crucial la correcta interpretación de los datos.

Lic. Luis Angel Mora Velasco