Los medios publicitarios

“LOS MEDIOS PUBLICITARIOS”
1. El medio y el soporte
El medio es el conjunto de soportes publicitarios que corresponden a unas características técnicas homogéneas (radio, TV)
El soporte es el instrumento de comunicación en el medio (programa) que actúan como vehículo de la publicidad. El público al que se destina la publicidad son personas, por lo que la comunicación funciona cuando se conoceal grupo o a la persona, no en un paquete con números o grupos.
El medio es el vehículo y el mediador del mensaje. Sin el medio no se llegaría al público.
Hay que distinguir entre el consumidor de información y el público objetivo y la periodicidad y la frecuencia.
Consumidor de información: es cualquier persona ya que todo el mundo consume información.
Público objetivo: es el público al cualnos queremos dirigir y que sabemos que la comunicación les llegará.
2. Clasificación de medios
Above the line
Below the line
-Medios masivos (above): todo tipo de publicidad realizada por un anunciante en medios masivos.
Medios:
 La televisión
 La prensa
 Diaria
 Revistas
 Radio
 Publicidad exterior
 Cine
 Internet
-Medios no masivos (below): todo tipo de publicidad realizadapor un anunciante en medios no masivos.
Medios:
 Marketing directo
 PLV (publicidad en el lugar de venta)
 Promociones
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 Patrocinios
 Ferias y exposiciones
 Packaging
ABOVE THE LINE
Medio prensa:
-Diarios: está compuesto por todos los soportes de información escrita que aparecen periódicamente y que admiten publicidad.
La OJD (Oficina de Justificación de la Difusión) es unasociedad compuesta por anunciantes, agencias, y medios y se encarga de valorar o evaluar la autenticidad de lo que se declare en el medio.
Clasificación:
-Desde el formato:
 Estándar ancho 380 X 560 alto
 Berliner 315 X 470 mm
 Tabloide grande 305 X 425 mm
330 X 445 mm
 Tabloide pequeño 280 X 395 mm
395 X 410 mm
-Por la aparición:
 Matinal
 Tirada especial
-Por el alcance dedifusión:
 Local
 Regional
 Nacional
-Respecto al contenido:
 Diario de información general
 Diario de información especializada
-En torno a la ideología:
 Marca de ideología política, religiosa, independientes...
-Suplementos y medios gratuitos:
SUPLEMENTOS: surgen por la gran competencia. Es un buen soporte publicitario entre otras cosas porque tiene color. Está orientada a los diferentespúblicos. Supone un bajo precio para el consumidor porque va de la mano de un periódico por lo que no es difícil que la gente lo adquiera. Tiene bastante cobertura.
PRENSA GRATUITA: ventaja: el acceso, la forma de llegar al consumidor.
Están financiados por la publicidad. Comodidad para recibir la prensa. Está clasificado por secciones y van dirigidas cada una a un público objetivo concreto.
3Espacios o formas de contratación (cosas a tener en cuanta):
-Formato que tenemos:
 Media página, faldón, página entera, módulo...
-Número de página:
 La impar siempre es más cara que la par
-Encarte: panfletos que se meten dentro del periódico y es una información extraordinaria.
-Revistas: la publicación no puede superar 3 días por semana.
Clasificación:
-Periodicidad, frecuencia:
Semanal -de la más utilizada en publicidad
 Quincenal -de la más utilizada en publicidad
 Mensual -de la más utilizada en publicidad
 Bimensual
 Trimestral
 Semestral
 Anual
-Contenido:
General
De corazón
Revistas femeninas o masculinas
Especializadas
Profesionales
Revistas particulares (segunda mano, el chollo...)
Características como medio publicitario:
-Tiene una ampliaselectividad geográfica, casi todas las revistas tienen difusión nacional. Si es a nivel local se utilizan encartes que suponen un coste más bajo.
-Gran selectividad demográfica, el público objetivo que compra la revista es homogéneo, está bastante definido.
-Reducida flexibilidad de contratación, es decir, las limitaciones que tenemos para entregar el anuncio, como por ejemplo hay que...