Los Medios Y La Construcción De Género: Factor De Riesgo Para Trastornos Alimentarios Como Anorexia Y Bulimia

Número 2 | Mayo – Agosto 2011

LOS MEDIOS Y LA CONSTRUCCIÓN DE GÉNERO:
FACTOR DE RIESGO PARA TRASTORNOS
ALIMENTARIOS COMO ANOREXIA Y BULIMIA

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Olga Bustos-Romero*

RECIBIDO: 28 de abril de 2011
ACEPTADO: 2 de mayo de 2011
CORREO ELECTRÓNICO: olgabustosromero@gmail.com

*

Profesora e investigadora de la Facultad de Psicología de la Universidad Nacional Autónoma de México

1Este trabajo forma parte de una investigación más amplia titulada Género, publicidad e imagen corporal. La formación
de audiencias críticas en la prevención de trastornos alimentarios, que la autora de este trabajo realiza en la Facultad de
Psicología de la UNAM.

PALABRAS CLAVE |

dictadura del cuerpo, medios, sexismo, estereotipos de género y publicidad, insatisfacción

corporal,trastornos alimentarios, anorexia, bulimia.

KEYWORDS |

dictatorship of the body, media, sexism, gender stereotypes and advertising, body dissatisfaction,

eating disorders, anorexia, bulimia.

Los medios y la construcción de género: factor de riesgo para transtornos alimentarios como anorexia y bulimia

RESUMEN
Los medios de comunicación, tanto impresos como electrónicos, han fomentadodesde
hace varias décadas el culto a la “belleza” y a la delgadez como modelo a seguir, sobre todo
por las mujeres, con el objeto de obtener aceptación, estatus, amor, reconocimiento, entre
otras cosas, lo cual ha derivado en sexismo. Desde el feminismo y la perspectiva de género
se ha hecho amplia referencia a estas situaciones en términos de que históricamente ha
habido una dictadura sobre elcuerpo de las mujeres y cómo los medios contribuyen de
manera importante en la reproducción de estos estereotipos de género, al establecer
cánones específicos de belleza y cuerpo como un ideal a alcanzar, con un marcado énfasis
en la delgadez, colocando a las mujeres en una espiral de consumo de productos
presentados como muy atractivos y milagrosos, utilizando distintas estrategias demercadotecnia, pues sólo de esa manera serán valoradas y reconocidas. Esto se observa de
una forma todavía más exacerbada en la publicidad. Todo ello tiene una incidencia directa en
la insatisfacción de la imagen corporal, representando un factor de riesgo que puede derivar
en trastornos de la conducta alimentaria como la anorexia y la bulimia, presentándose en
mayor medida en las mujeres, productodel mandato social que imponen diversas exigencias
sobre sus cuerpos. El factor de riesgo es todavía mayor cuando se observa una relación entre
un nivel alto de insatisfacción con la imagen corporal y la aprobación de las imágenes
estereotipadas de mujeres y/u hombres en la publicidad, de acuerdo a una investigación con
población mexicana. Ante tal situación, y con el objeto de generar cambiosy
resignificaciones en los contenidos de la publicidad, se señala la importancia de la
participación ciudadana, es decir, que las audiencias asuman una posición activa-crítica; se
plantea, asimismo, la necesidad de políticas públicas al respecto, así como elevar a rango de
ley la iniciativa ya existente sobre este tema en México.

ABSTRACT
The media, both print and electronic, has fordecades promoted the cult of "beauty" and thin
as a model, especially women, in order to gain acceptance, status, love, recognition, among
other things, which has led to sexism. From the perspective of feminism and gender has
been widely quoted in terms of these situations that has historically been a dictatorship over
the bodies of women and how the media contribute significantly to thereproduction of
these gender stereotypes, setting specific canons of beauty and body as an ideal to be
achieved, with a strong emphasis on thinness, placing women in a spiral of consumption of
products presented as a very attractive and miraculous, using different marketing strategies,
for only thus will valued and recognized. This can be seen an even more exacerbated in
advertising. This has a...