Los medios

Los medios impersonales son los espacios publicitarios y los directorios industriales. El medio personal es el correo directo
a) Medios impersonales
Con el nombre de espacios publicitarioshacemos referencia a los impresos en revistas, periódicos, y publicaciones más especializadas. Esto significa que el espacio publicitario se puede contratar en medios impresos generales y en publicacionessumamente especializadas de circulación limitada a hombre de negocios
b) Medio personal
Mediante el correo directo se pueden perseguir tres objetivos distintos:
El primero sería simplementecomunicar el mensaje deseado con el que puede buscarse imagen, dar a conocer una oferta, productos nuevos, etc, e inclusive, se puede llegar a usar el mismo formato de otros medios como revistas operiódicos.
Las relaciones públicas en la mezcla de mercadotecnia. Se puede obtener si se usan las Relaciones Públicas orientadas a la mercadotecnia junto con la publicidad.
Variables no controlablesde la mercadotecnia
* Estas variables no controlables se dividen en:
variables estructurales: definen la amplitud en el mercado a largo plazo, entre ellas se pueden mencionar el número dehabitantes, su distribución territorial, por sexo y edades lo que se denomina el entorno empresarial y pueden tener componentes económicos, políticos, sociales y culturales.
* Variables coyunturales:son aquellas que analizan la situación económica social en el corto plazo y condicionan el nivel de la demanda.
* Variables de la competencia: número de competidores
El microambiente de mercadeoestá constituido por fuerzas o variables como las siguientes:
* Económico-legal
* Político- legales
* Socioculturales
* Demográficas
* Naturales o ambientales.
* Competencia* tecnológicas
Económico legar.
Influyen en la operación de una empresa, algunos indicadores económicos son:
1. La disponibilidad de crédito
2. La tasa de interés.
3. Los índices de...