los medios


FUNCIONALISMO NORTEAMERICANO Y “TEORÍAS ADMINISTRATIVAS”


Como se dijo en la presentación de esta materia, el programa de Teoría I se estructura en torno a tres escuelas que se ocupan de la Comunicación Social.
En los próximos cuatro encuentros, durante el mes de abril, nos dedicaremos a analizar la vertiente teórica que suele denominarse Estructural Funcionalismo Norteamericano o“Teorías Administrativas”.
Se trata de una corriente del pensamiento sociológico sobre la Comunicación que piensa los efectos de los medios al interior de la disquisición más amplia sobre su idea de la sociedad como un sistema que tiende al equilibrio.
La ficha 2 se estructura del siguiente modo:
En primer término, se incluye un capítulo del libro de Wolf que permite contextualizar la producción bajoestudio y ofrece una sistematización posible (F2-TP1). .
Luego, pasamos al cuerpo central de la unidad. Se ha seleccionado, para su análisis en distintos trabajos prácticos, tres artículos relevantes para el análisis de medios (F2-TP2; F2-TP3). En todos, encontramos una pregunta de raigambre sociológica para pensar en los efectos de los medios masivos, que se abordan a partir de la idea de susfunciones y disfunciones en relación con la sociedad.
Finalmente, se busca incentivar la producción crítica de los grupos de trabajo, con una tarea de síntesis y reflexión grupal sobre la corriente analizada (F2-TP5)

Bibliografía obligatoria para la realización de esta ficha1:
LASSWELL, HAROLD D. (1986): “Estructura y función de la comunicación de masas”, en: : MORAGAS, M. de (ed.):Sociología de la Comunicación de Masas, vol. II. Barcelona: Gustavo Gilli.
LAZARSFELD, P.F. y MERTON, R.K. (1969): “Los medios de comunicación de masas, el gusto popular y la acción social organizada”, en AA.VV.: Industria cultural y sociedad de masas. Caracas: Monte Ávila Editores.
MC COMBS Y SHAW (1986): “¿Qué agenda cumple la prensa?", en: GRABER, Doris (compiladora): El poder de los medios en laPolítica. Buenos Aires: GEL.
WOLF, Mauro (1991 [1985]): La investigación de la comunicación de masas. Crítica y perspectivas. Barcelona: Paidós. Selección.

Bibliografía complementaria:
LANDI, Oscar (1992): Devórame otra vez. Buenos Aires: Planeta. II Parte.
KLAPPER, J.T. (1974): Efectos de las comunicaciones de masas. Madrid: Aguilar, Madrid. Pp. 3-50.
LEYVA MUÑOZ, Paulina (1997): Hay quereiventar el concepto de noticia. Entrevista a Maxwell McCombs, en: Cuadernos de Comunicación Nº 12. Chile: Facultad de Comunicaciones de la Pontificia Universidad de Chile. Publicada en www.lavaca.org
SCHMUCLER, Héctor (1997): “Sobre los efectos de la comunicación”, en: Memoria de la Comunicación. Buenos Aires: Biblos.
WRIGHT, Charles (1986): “Análisis funcional y comunicación de masas”, en:MORAGAS, M. de (ed.): Sociología de la Comunicación de Masas, vol. II. Barcelona: Gustavo Gilli.

F2 - TP 1

ABORDAJE FUNCIONALISTA Y TEORÍAS “ADMINISTRATIVAS”:
CONTEXTO Y CUESTIONES PREVIAS

Grupal (5 personas).
Exposición y plenario:
1- (Domiciliario) Lea atentamente el texto de Wolf.
2- Seleccione y defina términos clave de las llamadas “Teorías administrativas” y averigüe por qué selas denomina de esta manera.
3- (Domiciliario/Presencial) Con su grupo, elabore un cuadro que de cuenta (para cada corriente analizada) de:
a) Contexto social, histórico, económico en que un modelo teórico sobre la comunicación de masas ha aparecido o se ha difundido.
b) El tipo de teoría social implícita o explícitamente declarada de las teorías mediológicas.
c) El modelo de procesocomunicativo que presenta cada teoría mediológica.
4- (Presencial) En plenario de cuatro grupos, sinteticen los cuadros grupales para elaborar uno general, en el que los items a, b y c del punto 2 se expliciten para las siguientes corrientes:
Teoría hipodérmica
Corriente empírico – experimental
Estudios de los “efectos limitados”
Teoría funcionalista
Al finalizar, deben volcar el cuadro en un...