Los Medios

La reina está desnuda

Se podría decir que la vida es un continuo cambio que nos afecta a todos. La sociedad cambia, las personas cambian, las necesidades cambian y por supuesto, estos cambios,pueden suponer dificultades y problemas. Hay que saber adaptarse y descubrir una oportunidad de futuro.
Sin embargo, estos cambios no auguran un buen futuro para la agencia de publicidad. Los expertosen este campo están de acuerdo en que existe un problema en la publicidad. El 6% opina que es debido a la saturación de medios actual, otro 6% afirma que el problema no es de la publicidad sino de lasagencias y el 28% restante concluyó en que el problema está en la relación actual entre agencia y anunciante.

Para que una relación funcione tiene que haber una base consolidada de confianza ybuena comunicación entre ambas partes, para que se entiendan y puedan llegar a unos objetivos claros. Entre agencia y anunciante actualmente hay una falta de dialogo. La agencia no escucha, ni tampoco seinvolucra en el conocimiento de mercado para ofrecer lo mejor al anunciante.
Se trabaja rápido, como si no se tuviera tiempo para hacer las cosas bien y es que puede ser que el concepto fast food sehubiera integrado en la sociedad creando el concepto fast life. La agencia quiere trabajar rápido, delegando el trabajo, seccionando éste en partes, abaratando costes, usando una anarquía decontratación y perdiendo el conocimiento. Se esta perdiendo el “know how” de la agencia y todo lo barato sale caro.
Una agencia de publicidad no puede vender al anunciante la idea de buenos trabajadorescuando es la propia agencia la que está dando una mala imagen. Se hacen briefings sin conocer ni siquiera el producto, se abaratan los costes trabajando por honorarios y se actúa a la desesperada;adaptando tarifas sin tener un precio establecido. Los resultados de estos actos se pueden ver en el mal recuerdo que tienen los anuncios hoy en día.
Se cree que los publicistas son hombres que hacen...