LOS MERCADOS EN RED

AUTOR: Carmen Mariscal, directora de Mercados en Red, Arké Networks y profesora de Estrategias de Organización Industrial, Escuela de Negocios ITAM
¿Por qué son importantes los cambios tecnológicosen la actualidad para los mercados? Los cambios tecnológicos modifican la forma en la que se crea valor agregado a cierto producto, también determina formas sociales, organizacionales, económicas einstitucionales. La tecnología pasa a ser una pieza fundamental en la transformación y evolución de los consumidores, mediante esta se puede moldear la forma de pensar de los consumidores, persuadirlosy convencerlos de adquirir cierto producto o fidelizarlos a una marca, de esta forma se puede decir que los consumidores van evolucionando conjuntamente con la tecnología.
La lectura menciona quelos mercados de red son creadores de fuentes de rendimiento crecientes a escala y para esto menciona tres efectos:
1. El efecto networking. Los mercados en red trabajan a través de la interconexión deconsumidores y productores. Si la red crece, el valor agregado de cada nuevo miembro de la red aumenta. La red vale más para cada nuevo usuario en conexión. Si las redes implican la interconexión dedoble vía (como el teléfono) o sólo de una sola vía (ej. el radio), determinan rendimientos potenciales de distinto nivel para el networking.

2. Efecto Infraestructura. Si el mercado trabajaformando redes, empuja a otros mercados para hacer posible la interconexión entre productos y/o servicios. Los mercados satélites giran en relación con una tecnología que lock-in el mercado, son los planetasde un sistema planetario cuya fuerza gravitacional funciona jalando a otros mercados que se benefician de esta tecnología o producto madre. Se dice que el capitalismo postmoderno está sustentadosobre el efecto infraestructura de Internet. Es los mercados de la actualidad es de suma prioridad el posicionamiento y crecimiento de una empresa y esto está determinado por su flexibilidad. La empresa...