Los mercados

Sexto principio: Los mercados normalmente constituye un buen mecanismo para la actividad económica.
La mayoría de los países que alguna vez tuvieron una economía centralizada han abandonado esesistema y están tratando de desarrollar una economía de mercado. En una economía de mercado, las decisiones que antes se tomaban, centralizadamente son sustituidas por las decisiones de millones deempresas y de familias.
Las empresas tanto como los hogares tienen en cuenta los precios cuando van a comprar o prestar algún servicio, verifican con anterioridad los beneficios y los costos que estos lerepresentan; así, que podemos decir que los precios son un factor de gran influencia para las personas en el momento de toma de decisiones y aún más al enfrentarse a diversos tipos de alternativas paraalcanzar los objetivos propuestos y con todo esto buscando como finalidad mejorar la calidad de vida de la sociedad.
Si bien es cierto los mercados constituyen mecanismos para organizar la actividadeconómica podemos afirmar que tenemos mercado formal e informal en donde los consumidores tienen diferente comportamiento. En el canal tradicional o mayorista no es la marca la que prevalece si no elprecio, con un habito de consumo sobre la categoría, en las cadenas regionales o superantes se nota más el habito de consumo sobre la marca, el precio y tamaños principales elementos de elección delconsumidor, en el canal moderno hay desarrollo de categoría para diferentes universos de consumidor.
Por ejemplo:
 Una familia estrato medio decidirá qué necesitan comprar y la cantidad, a quienes lecomprarán; de donde obtendrán sus ingresos y en que los invertirán. Es decir lo que estas familias antes de realizar una compra o inversión primero hacen un sondeo de precios y calidad buscando unabuena alternativa que disminuya el costo del bien adquirido..
 Una empresa XXX, tiene variedad de productos ya que va dirigido a diferentes personas con necesidades específicas, Ej. Crema para manos...