Los Mounstruos De La Mercadotecnia

Los Monstruos de la Mercadotecnia 2011

En 2011 la revista Expansión reconoció a las 13 campañas publicitarias más exitosas en resultados, las cuales se distinguieron por haber utilizado a losmedios online como parte fundamental de su estrategia y entre las que destacan: Pecsi; Doritos Bolsa Blanca; Escápate con Volaris; Escribe el futuro de Nike; Axtel X-tremo; No te detengas de Mazda;Narices volteadas de Afrin; Saborea tus logros de Special K; Dale la vuelta de Ciel; El manual de mamá de Sanofi; Lobo, más grande que cualquier historia de Ford; Dedos de Danup; y Tabletas de Bayer.

Suéxito consistió en su capacidad innovadora (objetivo: explotar la creatividad de sus compradores y dejar en sus manos, en algunos casos, la creación de todo el concepto publicitario; en otros, lalabor de llevar el concepto a sus vidas y de ahí a la producción multimedia, lo cual les permitió:
 Ahorrar en la producción de contenidos
 Crear un vínculo más estrecho con sus consumidores
Incrementar sus ventas

Debido a que hoy en día existen mercados con menor poder económico y mayor oferta, las marcas tienen que:
 Probar todos los medios posibles para atrapar al consumidor,
Crear campañas que puedan brincar a otra plataforma en cualquier momento y cuyo su mensaje siga funcionando.

Otras marcas tuvieron como principal estrategia explotar las cualidades y diferencias de suproducto para cambiar el paradigma que tienen los consumidores del mismo.

En México, Internet es el medio que más rápido crece, mientras que la TV de paga es el que más aumenta en volumen, explicaSergio López, VP ejecutivo de la AMAP. Esto ha presentado el reto de complementar medios tradicionales y las redes sociales.

 Doritos bolsa blanca invitó al consumidor a ponerle nombre a sunuevo producto y crear un comercial de televisión que formaría parte de la campaña oficial. Se recibieron 5,780 comerciales vs 1,000 esperados. Ventas 6 millones de unidades en 6 semanas.

 Nike...