Los Numerati

Los numerati
Introducción
Dave Morgan es un publicista que conoce incontables detalles sobre nuestros movimientos en internet. Puede trazar las rutas de nuestras migraciones cuando vamos de una página a otra. En su empresa Tacoda, ubicada en New York, contrata a estadísticos que rastrean nuestras correrías en la red y predicen nuestros siguientes pasos. Morgan fue uno de los pioneros de lapublicidad en Internet durante el apogeo de la compañías “punto com”, cuando puso en marcha la agencia 24/7 Real Media. Posteriormente fundo la compañía Tacoda y dio el salto a lo que considero la nueva maravilla: ayudar a los anunciantes a identificar a los internautas más adecuados para sus mensajes.
El negocio de Tacoda consiste en recopilar una gran cantidad de datos, esta compañía ha llegado aacuerdos con miles de publicaciones en línea, desde el New York Times hasta Business Week. Los sitios web de esas publicaciones autorizan a Tacoda a depositar en nuestras computadoras pequeños archivos llamados cookies, que le permiten seguir nuestro recorrido de una página a otra. Lo que le interesa es nuestra conducta, por lo que no se molesta en indagar nuestro nombre u otros detallespersonales. En ocasiones el equipo de Morgan detecta grupos de internautas que aparecen navegar en sincronía. El reto en este caso es descubrir que determina sus movimientos, una vez que ello se tiene claro los anunciantes pueden prever por donde se desplazarías esas personas en la red a fin de poner en su camino los anuncios adecuados.
Los chips que están en tarjetas de crédito, celulares, computadora,cámaras digitales, etc. Registran los detalles de nuestra vida, exponen nuestros gustos y huellas, nuestros hábitos en el trabajo, como recorremos los centros comerciales y los supermercados.
En un solo mes Yahoo reúne 110 mil millones de datos sobre sus clientes, la mayor parte de ese tesoro de información es de basura digital, por su parte Google transformo un simple buscador en un gigantemediático lo que hizo fue descubrir que nuestras indagaciones son de inmenso valor para los anunciantes, esta compañía ideo la manera de convertir nuestra información en dinero. Todo es posible debido a que con una computadora por ejemplo lo único que hace es convertir nuestra información en unos y ceros y con esta información, informáticos y científicos poseen el poder de controlar la información denuestra vida, los llamados numeratis.
En la actualidad los mercadologos deben considerarnos en forma individual, una forma de hacerlo es rastreando y analizando los datos que generamos. Morgan describe que su equipo esta realizando experimentos para identificar la chispa de reconocimiento que produce el cerebro cuando la gente ve anuncios en línea. Las pruebas se centran en una onda cerebral llamadap300, si una onda p300 surge una fracción de segundo después de que el sujeto vea un anuncio el equipo de Tacoda confirmando no solo que lo ha visto sino que también lo ha procesado mentalmente. Como la mayoría de los numeratis con este método Morgan lo que pretende es investigar que de lo que hacemos puede predecir lo que haremos más adelante.
Los numerati también desean modificar nuestroshábitos. Algunas compañías como IBM y Amazon están experimentando y destruyendo modelos preliminares de todos nosotros que les permitan predecir nuestra conducta. Los investigadores de firmas como Microsoft y Yahoo están contratando afanosamente a científicos de campos tan diversos como la medicina y la lingüística para que los ayuden a procesar los fragmentos de nuestra vida que reciben a manos llenas.1- El empleado

Gran parte de nuestro trabajo se encuentra en la computadora, que se conecta a una red, esta trabaja para el jefe quien puede medir nuestros esfuerzos sin necesidad de cuaderno o cronometro, las computadoras nos delataran, exponiendo cada unos de nuestros secretos en línea. El jefe puede sacar firmes conclusiones a través de software sobre nuestra productividad, satisfacción...